Начиная с «mobilegeddon» в 2015 году и последующим внедрением первичной мобильной индексацией в конце 2016 года, Google последовательно дает ясный сигнал: сайты должны быть оптимизированы для мобильных устройств.

Что само собой означает, мобильный SEO становится все более важным

Давайте рассмотрим основные SEO ошибки, которые стоит избегать, если вы хотите оставить себе шанс оказаться на высоких позициях в результатах поиска и привлекать мобильный трафик на сайт.
скорость загрузки страниц

#1 — Большая скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страницы становится все более важным фактором ранжирования в Google. Но она еще более важна посетителям, которые посещают сайт. Согласно исследованиям Google, 53% людей уходят с сайта, если он загружается больше 3 секунд.

Вашей основной целью должна стать загрузка мобильных страниц в рамках одной секунды

Как? Это тема достойна отдельной статьи, но давайте перечислим основные нюансы, на которые стоит обратить внимание, если вы задались вопрос уменьшить скорость загрузки страниц:

# Минимизируйте количество запросов и переадресаций: сохраняйте страницы чистыми и простыми. Избавьтесь от всех 301 редиректов, насколько это возможно. Удалите все ненужные элементы со страниц, оптимизируйте HTML — код, уменьшите количество всего, что может замедлить скорость сайта, например CSS и JavaScript.
# Уменьшите все изображения и сожмите их: Вы можете использовать встроенные инструменты в CMS для автоматического изменения размеров изображений, или вручную оптимизировать изображения с помощью таких сервисов как compressor.io.
# Проверьте хостинг: Дешевый хостинг может заметно сказаться на скорости загрузки сайта при значительном увеличении объема трафика (а ведь именно этого мы все и хотим). Данная ситуация особенно актуальна для интернет магазинов.
# Проверьте ваш сайт: Используя специальный сервис от Google — PageSpeed Insights, он быстро и доходчиво проверит сайт на производительность и покажет основные рекомендации по его ускорению.
# AMP-страницы: рассмотрите вопрос о внедрении на сайт AMP оптимизированных страниц, они загружаются в четыре раза быстрее, чем обычные мобильные страницы. Плюс AMP страницы довольно легко реализуются на всех популярных CMS.


Как быстро настроить AMP на WordPress


#2 — Заблокированные файлы

Googlebot должен быть в состоянии сканировать ваш сайт, как обычный пользователь, поэтому ограничив ему доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте вы потенциально можете ухудшить свои позиции.

Проверьте файл robots.txt, не закрыты ли какие — либо существенные элементы от поисковика. Перейти в Google Search Console в раздел «Сканирование» — «Инструмент проверки файла robots.txt». Не забудьте проверить все ваши URL-адреса, особенно если используете отдельные мобильные и декстопные URL.

#3 — Межстраничная реклама

По состоянию на 10 января, Google объявил о том, что «страницы, которые содержат рекламу, которая уменьшает доступ к контенту для пользователей, при переходе из результатов мобильного поиска будут понижаться в поиске». Тем не менее, как отметили Гленн Гейб из G-Squared Interactive, данное нововведение пока не оказало значительного влияние на мобильный поиск.

Тем не менее, это хороший совет, чтобы еще раз оценить так ли важны межстраничные и всплывающие объявления на сайте. Если вы показываете всплывающее окно или межстраничную рекламу, которая закрывает весь контент, стоит от них отказаться для мобильных пользователей даже если у этих объявлений лучший CTR.

Любая страница, которая предоставляет плохой пользовательский опыт, автоматически понижается в поиске

На что стоит обратить внимание:

  • Всплывающие окна, которые блокируют доступ к основному содержанию страницы, независимо от того, всплывает оно, как только пользователь переходит на сайт или после прокручивания страницы.
  • Межстраничные объявления, которые трудно закрыть — особенно, если случайное нажатие на них перенаправляет на другую страницу.

Обратите внимание, что есть некоторые исключения из этого правила, объявления, которые не оказывает отрицательное влияние на ранжирования:

  • Юридически необходимые межстраничные объявления, в том числе для проверки возраста и уведомление об использовании куков.
  • Всплывающие окна для доступа к не индексируемому контенту (например, личного содержания, по типу — электронная почта или контент с платным доступом).
  • Обоснованные размеров баннеров, как правило, которые не занимают более 20 % экрана.

#4 — Мультимедийный контент

Перед тем, как добавить видео или мультимедиа на страницу, подумайте, как это повлияет на скорость сайта и будет ли они воспроизводиться на всех устройствах.

Если вы хотите добавить анимированный контент на сайт, Google рекомендует использовать HTML5. Вы можете легко создавать анимацию в Web Designer Google, которая будет поддерживаться на всех браузерах.

#5 — Неправильно настроенные редиректы

Неправильная переадресация на данный момент являются серьезной проблемой на многих сайтах, которые не были оптимизированы для мобильных устройств. Это особенно актуально для сайтов с разными мобильными и декстопными URL. На что стоит обратить внимание:

  • Если мобильный пользователь по ошибке попадает на декстопную версию сайта, его необходимо перенаправить на идентичную мобильную версию той же страницы. Они не должны перенаправляться на главную страницу сайта.

Если у вас нет эквивалентной мобильной страницы, исправить это как можно скорее. До тех пор пока этой страницы не будет, вы должны оставлять пользователь на декстопной странице, и ни в коем случаи ни редиректить на мобильную главную страницу.

Мобильные пользователи, которые заходят на динамически генерируемую URL, должны попадать на эквивалентною мобильную URL, которая будет правильно отображать информацию, которую они ищут.

Мобильным пользователям на разных устройствах должно отображаться одинаковое содержание

Избегайте ошибочных ссылок на декстопные версии страниц с мобильных URL.






#6 — 404 Ошибки

Пользователи декстопной и мобильной версии сайта должны иметь возможность посетить оба вида страниц. Необходимо избавится от всех возможностей, при которых мобильные пользователи получают 404 ошибки при переходе на декстопный вариант страницы.

Вы должны устранить все 404 страницы как можно быстрее — это может помочь улучшить ваши позиции в органическом поиске.

#7 — Отсутствуют расширенные сниппеты

Google движется в направлении расширенных сниппетов (Rich Snippets) — точные и мгновенные ответы на запросы. Используя разметку schema.org, вы сможете заметно улучшить отображение вашего сайта в результатах мобильного поиска.

Если вы еще не используете структурированную разметку данных, чтобы классифицировать контент на сайте, то вы упускаете отличный шанс улучшить CTR в результатах поиска. Google и обычные пользователи, отлично реагируют на расширенные сниппеты, которые наглядно демонстрируют пример информации, которую они ищут.

Вы можете проверить структурированные данные вашего сайта, что бы убедится, что мобильные и настольные версии эквивалентны, с помощью инструмента проверки структурированных данных от Google.

#8 — Не указан мета тег viewport

Мобильные экраны бывают всех форм и размеров, так что если вы не указали правильный мета тег viewport, то пользователям могут не корректно отображаться страницы. Наиболее распространенные ошибки, это:

  • Использование фиксированного мета тега viewport, только для определенных устройств.

К счастью, это относительно легко устраняемая проблема, вы легко можете все исправить, используя CSS запросы к стилю вашей страницы по-разному для маленьких и больших экранов. Для получения детальной информации, посетите блог разработчиков Google «Основы отзывчивого веб-дизайна».

#9 — Плохой мобильный дизайн

Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Так как дизайн настольных компьютеров редко удобен на устройствах с небольшим экраном.

  • Избегайте не читаемые шрифты или слишком мелкие шрифты.
  • Не структурированное размещение контента на странице.
  • Соблюдать достаточное пространство возле каждого элемента взаимодействия, потому что мобильные пользователи часто рискуют, нажать на не ту ссылку или кнопку.

#10 — Игнорирование перекрестной проверки метрик

Правильное понимание того, как работают инструменты, которые вы используете на ежедневной основе, и на какие метрики вы полагаетесь – это уже большой успех. Когда вы оптимизируете сайт — будь то мобильную или декстопную версию — убедитесь, что используете хороший инструмент для аудита. Проверьте: обратные ссылки, мета — теги, структурированную разметку и т.д. — все, что будет играть роль в успехе продвижения сайта.

В то же время, необходимо понимать важность кросс проверки, ведь различные инструменты хоть и хвастаются аналогичными функциями, но часто обеспечивают измеримо разные результаты. Кросс-проверка, может удивить разительно отличающимися результатами.

Убедитесь, что вы понимаете, как каждый инструмент работает, это поможет вам определить все необходимые нюансы, которые наиболее важны для вашего бизнеса, так что бы вы смогли отталкиваться от показателей, которые действительно имеют значение.

Комплексное Desktop & Mobile SEO

Секрет любой успешной SEO стратегии заключается в четком понимании вашей аудитории. Это понимание должно стать основой всего, что вы делаете для SEO — содержание, дизайн и т.д. Если вы знаете, как потребитель ведет себя в Интернете, вы сможете наилучшим образом взаимодействовать с ним.

Не понимание своих клиентов приводит к большинству из наиболее распространенных ошибок в SEO, будь то неправильный выбор ключевых слов, не те названия страниц, которые не будут затрагивать болевые точки вашей аудитории, или продвижения неправильными рекламными каналами.

Вы можете избежать всех этих ошибок, если будете неустанно работать, чтобы оптимизировать свое мобильное SEO, но главная ваша цель, это содержание которое будет резонировать с вашей целевой аудитории.


Читайте также: 10 самых распространенных SEO ошибок | Наиболее важные факторы ранжирования в 2017 году