Google использует более 200 сигналов ранжирования, и каждый год он продолжает дорабатывать и совершенствовать свой алгоритм, вводя новые сигналы и меняя приоритеты.

Обратите внимание: в ввиду запуска Mobile First Indexing, в соответствии с которой сайты индексируются и оцениваются с точки зрения мобильной версии в первую очередь, очень важно, чтобы мобильные сайты были оптимизированы под перечисленные сигналы ранжирования.

Вот список наиболее важных факторов ранжирования, чтобы доминировать в поиске в 2019 году.


# Актуальность

Любому оптимизатору очевидно, что Google сходит с ума от того, чтобы угадать, что в голове у людей и предоставить им самые релевантные результаты поиска. Теперь, когда мы живем в эпоху семантического поиска, Google стремится выяснить значение каждого определенного поискового запроса, чтобы предложить наиболее точные результаты поиска. Кроме того, Google учитывает такие факторы, как тип поиска пользователей, история поиска, местоположение и время.

1 — Соответствие поисковым намерениям. При поиске чего-либо пользователь держат в уме определенные намерения. И конечной задачей Google является попытка выяснить их намерения, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска. По ранжированию, чем более релевантна ваша страница к определенному запросу, тем выше ее позиция в поисковой выдаче. Более того, удовлетворение цели поиска почти всегда приводит к высокому CTR.

Если вы хотите понять, какие поисковые запросы скрываются за вашими ключевыми словами, попробуйте поэкспериментировать с различными запросами. После ввода их в поле поиска, посмотрите на первые страницы результатов и попытайтесь выяснить их цель поиска. Если вы видите, что некоторые из ваших страниц не соответствуют заданному поисковому назначению, это может означать, что это не та страницы, которую нужно оптимизировать для таких ключевых слов. Поэтому, если это так, поищите более релевантных страниц и добавления на них соответствующего контента или создания новой страницы, которая будет максимально соответствовать предполагаемому поисковому назначению.

2 — CTR. CTR является одним из самых сильных сигналов релевантности для Google. И нет сомнений в том, что CTR имеет высокую корреляцию с рейтингами, поскольку увеличение CTR почти каждый раз влечет за собой значительное повышение рейтинга.

Если вы хотите получить представление о том, по каким запросам чаще всего нажимают в поисковой выдаче на вашем сайте, воспользуйтесь отчетом «Анализ поисковых запросов» в Search Console . Обратите особое внимание на страницы с высокими позициями, но низким CTR кликов. Это может быть признаком того, что title и description страницы недостаточно релевантны и требуют дальнейшей работы.


# Контент

Что-что, а рейтинг и контент всегда идут вместе. По сути, ваш контент — это причина, по которой люди посещают ваш сайт. Более того, Google выпустил обновления, которые направлены только на оценку качества контента — Panda и Fred, данные обновления, призваны сделать Интернет более полезным с точки зрения содержания. Однако даже хорошо написанного контента на страницы не всегда достаточно. Благодаря тому, что Google постоянно повышает стандарты, ваш контент также должен соответствовать перечисленным ниже факторам рейтинга.

3 — Ключевые слова на вашей странице. В 2019 году ключевые слова в теге заголовка по-прежнему остаются мощным сигналом ранжирования, поскольку это один из способов, по которым Google решает, относится ли ваша страница к тому или иному запросу или нет. Более того, чем ближе ваши ключевые слова к началу заголовка, тем лучше. И, конечно же, ваши самые важные ключевые слова должны присутствовать в теле страницы, ALT текстах и теге H1.

Конечно, кроме ваших основных ключевых слов, вам необходимо оптимизировать связанные термины, которые будут сопровождать их.

4 — Полнота. Как мы уже упоминали ранее, Google сходит с ума по улучшению качества поиска. Благодаря Hummingbird, Google теперь отдает приоритет страницам, которые соответствуют значению запроса, а не отдельным ключевым словам. Вот почему вам нужно стремиться не просто наполнить свой контент ключевыми словами, а сделать его как можно более полным.

5 — Грамматика. Публикация без ошибок — еще один сигнал Google о том, что контент хорошего качества. Просто убедитесь, что вы корректируете свой контент перед публикацией.

6 — Хорошо структурированный HTML. Четко организовав свою HTML-разметку, вы значительно облегчите поисковым системам понимание сути вашего контента. Да, поисковые системы все еще полагаются на структуру HTML и его семантическую разметку. Поэтому, независимо от того, насколько крут ваш контент, если ваша страница имеет не валидный HTML, поисковики могут подумать, что он плохого качества, и понизить его. К счастью, теперь есть целый ряд плагинов, которые могут помочь в очистке и оптимизации вашего HTML. Чтобы сделать ваш HTML еще более структурированным, рассмотрите возможность реализации структурированной разметки, это поможет поисковым системам лучше понять ваш контент, определить наиболее важную информацию на сайте, а также сделать сниппеты более привлекательными.

7 — Уникальность контента. Так же, как Google ценит уникальность, он также штрафует сайты с дублированным контентом. Поэтому, чтобы повысить свой рейтинг, убедитесь, что у вас нет проблем с дублированием. Более того, вы также должны остерегаться внешнего дублирования, если есть опасения, что некоторые страницы на вашем сайте могут быть не уникальными, советуем проверить их на уникальность.

Если вы работаете в одной из тех отраслей, которые просто не могут публиковать уникальный контент каждый раз (например, в интернет-магазин), постарайтесь сделать описания своих продуктов максимально разнообразными. Еще один хороший способ решить эту проблему — использовать пользовательский контент .


# Обратные ссылки

Обратные ссылки уже давно правят и реальность такова, что они по-прежнему остаются сильнейшим признаком авторитета в Google. И можно с уверенностью сказать, что вряд ли что-то изменится в 2019 году. Именно поэтому качественные ссылки должны стать одной из главных задач.

Одна из самых крутых тактик — шпионить за ссылочными профилями своих конкурентов. Сравнив свой ссылочный профиль со своими конкурентами, а также увидеть, где пересекаются ваши ссылки, вы получаете бесценное понимание новых возможностей улучшения своей стратегии ссылочного продвижения.

8 — Количество обратных ссылок и доменов. Хотя Google определенно больше ценит качество, чем количество, общее количество обратных ссылок все еще остается сильным сигналом ранжирования. Обратите внимание, что ссылки с одного домена имеют гораздо меньший вес по сравнению с ссылками с разных доменов. Итак, просто посмотрите на общее количество обратных ссылок и общие параметры ссылочных доменов в любом используемом вами SEO-инструменте и посмотрите, нуждается ли ваш ссылочный профиль в увеличении по количеству ссылок.

9 — Трастовость ссылок. Независимо от того, сколько у вас ссылок, они должны быть хорошего качества. В противном случае они скорее всего доставят вам неприятности (Пингвин следит за вами). Вот почему для поддержания качества ссылочного профиля, необходимо регулярно проводить аудит обратных ссылок. Если вы обнаружили спам-ссылки, обязательно свяжитесь с владельцем сайта, которые ссылается на вас и вежливо попросив удалить ссылку. Если это не сработало, просто воспользуйтесь инструментом «Disavow Links Tool» и забудьте об них. Если вы заметите внезапный всплеск ссылок, обязательно проверьте их, так как всегда есть вероятность, что ваши конкуренты могут проставить спам-ссылки на вас.

10 — Анкор ссылки. Хотя в настоящее время анкор ссылки стал менее важен, чем два вышеупомянутых фактор, текст ссылки все еще остается важным сигналом релевантности для Google.

Чтобы быть в безопасности, текст ссылок должны семантически относиться к контенту страницы, но и быть разнообразными. Вдобавок ко всему, не слишком усердствуйте с ключевыми словами, особенно с теми, которые так или иначе связаны с монетизацией, так как это определенно приведет к штрафу Google Penguin.

# Пользовательский опыт

Сейчас, когда Google больше, чем когда-либо, одержим пользовательским опытом. У вас должен быть супербыстрый и очень удобный сайт, чтобы бороться за высокие позиции в поисковой выдаче. Итак, вот три основных сигнала ранжирования пользовательского опыта для Google, на которые стоит обратить особое внимание.

11 — Скорость страницы. Конечно, самое первое, что приходит на ум, когда вы думаете о пользовательском опыте, это скорость страницы. И я уверен, что вы знаете об обновлении Google Speed, которое официально сделало скорость страницы фактором ранжирования для мобильных устройств.

Еще одно изменение, связанное со скоростью, которое произошло недавно, связано с инструментом PageSpeed Insights, который теперь оценивает сайты по двум критериям: скорость и оптимизация. Параметр инструмента рассчитывают на основе измерений реального пользователя:

  • FCP (First Contentful Paint)
  • DCL (DOM Content Loaded)

которые извлекаются из базы данных CrUX . Оценка оптимизации связана с техническими параметрами, такими как редиректы, сжатие и т. д.

В свете всех этих недавних изменений много компаний провели исследование насколько скорость страницы коррелирует с рейтингом, оказалось, что оценка оптимизации имеет огромное влияние на рейтинг в наши дни.Итак, чтобы получить представление о быстродействии ваших сайтов, попробуйте и протестируйте их в инструменте PageSpeed Insights. Обратите особое внимание на параметр «Оптимизация» и исправьте технические неполадки (если они есть).

Если ваша оценка по Оптимизации в порядке, но параметр «Скорость» оставляет желать лучшего, единственное, что вы можете сделать, это сделать страницу менее «тяжелой» и сложной, сводя к минимуму количество изображений и скриптов. Вы также можете рассмотреть возможность использования AMP (ускоренных мобильных страниц) для своих мобильных страниц, так как они будут загружаться практически мгновенно.

12 — Время пребывания и показатель отказов. Еще два ранжирующих сигнала, которые тесно связаны с пользовательским опытом, — это время пребывания на сайте и уровень отказов. Честно говоря, обе эти метрики в значительной степени зависят от типа запроса. Например, когда дело доходит до показателя отказов, пользователь может получить немедленный ответ, посетив только одну страницу вашего сайта. Это все равно будет считаться отказом, хотя это не означает, что ваша страница недостаточно хороша.

Говоря о времени ожидания, чем дольше определенный пользователь остается на вашей странице, тем она будет более полезна для Google. Как и в случае с показателем отказов, пользователь может провести на вашем сайте всего 5 секунд и в то же время быть полностью удовлетворенным ответом.

Таким образом, хотя оба эти параметра зависят от того, что именно пользователи вводят в поле поиска, комбинация этих двух параметров позволяет Google довольно точно оценить релевантность страниц.

Поэтому, постарайтесь задерживать посетителей на сайте как можно больше. Подумайте о том, чтобы предоставить своим пользователям дополнительную пользу, чтобы они сразу не покидали сайт. Хорошая идея – добавить комментарии на свои страницы, которые могут выиграть вам еще пару минут.

13 — Траст страницы на вашем сайте. Само собой разумеется, что PageRank является одним из самых сильных авторитетных сигналов для Google. Дело в том, что, за исключением внешнего PageRank, на вашу страницу также влияет внутренний PageRank. Итак, если вы хотите улучшить рейтинг некоторых страниц, которые работают не так хорошо, лучше не прятать их глубоко в структуре сайта. Лучше всего, чтобы каждая страница вашего сайта находилась на расстоянии не более 3 кликов от вашей стартовой страницы.

Однако, если вам нужно повысить рейтинг страницы, которая скрыта в структуре сайта, лучшее, что вы можете сделать, — это поставить на нее несколько внутренних ссылок.

14 — HTTPS сайты. Забота о безопасности пользователя — еще одна проблема Google в эти дни. Еще в 2014 году Google сделал HTTPS фактором ранжирования. Теперь наличие HTTPS — не рекомендация, а необходимость, поскольку браузер Chrome начал помечать сайты как «небезопасные», если они не на HTTPS.


Заключение

Как мы уже писали, существует огромное количество факторов ранжирования, которые прямо или косвенно влияют на позиции в поисковой выдаче. Но в 2019 году мы бы определенно советовали создавать отличный контент, ставить на него качественные ссылки и улучшать пользовательского опыта. Так что подытожив, можно сказать, что каких-либо революций в ранжировании за этот год не случилось, кроме небольших корреляций между все теми же факторами ранжирования.