Проникновение интернета в коммерцию неоспоримо — по данным Eurostat на онлайн-торговлю приходится около 15% от розничных продаж в сегменте B2C (business to customer — продажа продукта конечному потребителю). 

Соответственно, для поддержания продаж в интернете на стабильно высоком уровне, бизнесу не обойтись без работы с инструментами онлайн-рекламы, самый популярный и многофункциональный из которых — Google Ads.


Google Ads как инструмент онлайн-рекламы

Работа в Google Ads, как и в любом другом инструменте онлайн-рекламы, только кажется простой. Недостаточно просто создать рекламную кампанию и ожидать моментального потока клиентов за небольшие деньги. Рекламу нужно постоянно оптимизировать, качественно прорабатывать аудиторию, следить за актуальностью предложения, состоянием баланса на аккаунте и многое-многое другое. 

Для того, чтобы сэкономить время, маркетологи и предприниматели часто обращаются в агентства интернет-маркетинга или к фрилансерам для получения аудита рекламного аккаунта — списка ошибок и точек роста в настройках аккаунта, кампаниях и объявлениях, а также рекомендаций по устранению ошибок и оптимизации онлайн-рекламы. 

Очень редко подобные аудиты оказываются бесплатными — обычно цена стартует от $50. Но в рамках Netpeak Cluster (бесплатный проект для развития онлайн-предпринимателей от агентства интернет-маркетинга Netpeak) разработали Netpeak CAT — закрытый инструмент, который позволяет бесплатно получить полный аудит рекламных кампаний буквально в пару кликов.

Сам инструмент полностью бесплатный, но закрытый — доступ к нему имеют только участники Netpeak Cluster. Условия просты: для того, чтобы пользоваться инструментом, нужно быть участником проекта. Для этого достаточно подать заявку на сайте и подключить аккаунт Google Ads к управляющему аккаунту Кластера. Подключение нужно для того, чтобы Netpeak CAT мог анализировать рекламные кампании участника, и это — единственное требование для участия в проекте и получения доступа к сервису.


Как получить бесплатный аудит рекламного аккаунта?

Для получения доступа к Netpeak CAT достаточно быть участником Netpeak Cluster — сервис работает только с аккаунтами, которые подключены к Кластеру. После прохождения регистрации вы сможете создать аккаунт в Netpeak CAT, после чего инструмент будет синхронизирован с вашим рекламным аккаунтом, и вы сможете получить развернутый аудит в течение нескольких секунд после нажатия на кнопку «Провести аудит».

Несмотря на то, что Netpeak CAT еще довольно сырой с точки зрения интерфейса, он уже умеет:

  1. Синхронизироваться с аккаунтом Google Ads.
  2. Находить ошибки на любом уровне рекламных кампаний и давать конкретные рекомендации по их устранению.
  3. «Запоминать» проведенные аудиты, чтобы пользователь смог оценить динамику оптимизации аккаунта.

По сути, пользователю остается только внедрить рекомендации, полученные с помощью сервиса.

В Netpeak Cluster создали продукт, который позволит не только провести аудит рекламного аккаунта, но и моментально применить его рекомендации. Глобальная цель отдела разработки — реализовать возможность оптимизировать рекламные кампании напрямую из интерфейса Netpeak CAT без перехода к Google Ads. Несмотря на то, что инструмент находится в бета-версии и большинство доработок еще впереди, он уже в текущем виде будет полезен интернет-маркетологам.


Какие ошибки можно устранить с помощью Netpeak CAT уже сейчас?

Количество активных объявлений в группе

Google рекомендует (и мы с ним полность согласны) использовать не меньше 3 объявлений в каждой группе. Если Netpeak CAT обнаружит группы, в которых меньше 3 объявлений, он укажет на них с рекомендацией добавить объявления.

Формат объявлений

У поискового объявления должно быть 3 заголовка и 2 описания. Если при аудите Netpeak CAT обнаружит объявления с меньшим количеством заголовков или описаний, он укажет на них и даст рекомендацию исправить ошибки.

Наличие расширений

Расширения — это дополнительная информация в объявлениях, которая позволяет привлечь внимание пользователя и увеличить вовлеченность на несколько процентов. Это может быть номер телефона компании, адрес, список брендов, график работы и т.д. Использовать расширения нужно — они действительно привлекают внимание пользователя и делают ваше объявление более объемным. Netpeak CAT проверяет, есть ли расширения в ваших группах объявлений, и если не находит их — предлагает добавить.

Эффективность рекламы у поисковых партнеров Google

Показ рекламного объявления среди поисковых партнеров Google позволяет увеличить охват, но далеко не всегда приводит к конверсиям. Тем не менее, Google по умолчанию показывает объявление по поисковым партнерам (или рекомендует включить показ, если он отключен). Netpeak CAT анализирует, насколько релевантны траты на показ у поисковых партнеров и сравнивает их с тратами на стандартный поиск Google. Если обычные поисковые кампании оказываются рентабельнее для пользователя, CAT рекомендует отключить поисковых партнеров и не сливать бюджет.


Насколько можно доверять бесплатному аудиту?

Рекомендации, которые пользователь получает после аудита, основаны не только на советах Google, но и на опыте специалистов Netpeak. К тому же, даже для поиска ответа на свой вопрос в справке Google Ads иногда нужно потратить несколько часов времени, не говоря уже о проведении аудита рекламного аккаунта «живым» человеком.

Если вы хотите использовать Netpeak CAT для автоматизации работы с рекламными кампаниями, присоединяйтесь к Netpeak Cluster. Помимо доступа к закрытому инструменту вы получите:

  1. Бесплатную поддержку специалистов Netpeak по контекстной рекламе.
  2. Доступ к сообществу 1500+ активных предпринимателей.
  3. Закрытую базу знаний по интернет-маркетингу и предпринимательству.
  4. Промокоды для уверенного старта рекламных кампаний в Google Ads.
  5. Постоянно действующие специальные предложения от партнеров проекта.

Немного истории: что это за Кластер такой?

Netpeak Cluster — бесплатный проект для развития малого бизнеса от агентства интернет-маркетинга Netpeak.

Основная цель Кластера — генерировать лиды и повышать узнаваемость бренда Netpeak на рынке. Проект работает на перспективу, никак не монетизируясь за счет своих участников, и в планах Netpeak Cluster нет ни введения «членских взносов», ни установки подписки за использование Netpeak CAT или других инструментов проекта.