Google в связи с новыми требований GDPR (закон о защите данных, с 25 мая 2018 года), добавил новую настройку в Google Analytics. С 25 мая 2018 года в GA по дефолту будут удаляться данные пользователей старше 26 месяцев, если вы не измените данный период вручную.

Поэтому, вносим необходимые изменения — Ресурс -> Отслеживание ->Хранение данных. Выбираем «Do not automatically expire», чтобы данные не удалялись вообще. Либо смотрим на скриншот ниже:
Обязательная правка в Google Analytics к 25 мая 2018 года
Подробнее — Официальная справка Google Analytics.

Потом проверяем, чтобы в отчетах Google Analytics не хранилась персональная информация о пользователях, вероятно, Google ужесточит контроль за этим правилом позже, после 25 мая счетчики нарушающие это правило будут удаляться.

До 25 мая Google обещает представить новый инструмент, который позволит управлять удалением всех данных, связанных с отдельным пользователем.