Легко забыть, что кроме Google, также существуют множества поисковые системы, поэтому если ваша целевая аудитория живет в Китае, Южной Кореи, или России, вы теряете большую часть целевой аудитории, если не учитываете другие региональные поисковые сети.

На сегодняшний день в России Яндекс  — самая популярная поисковая система. Более 57% российских пользователей используют Яндекс в качестве основной поисковой системы. Также значительной популярностью Яндекс пользуется в соседних странах, таких как Беларусь, Казахстан и Турция.

Большинство из основных правил ранжирования в Google работают и в Яндекс, существуют специфические различия между этими поисковыми системами. Если вы стремитесь показываться и в этой поисковой системе обратите свое внимание на важные отличия.

#1 — Региональная привязка

Ключевым отличием между Google и Яндекс, это значимость геотаргетинга как фактора ранжирования в Яндексе. Локальное SEO и пользовательские настройки, играют определенную роль в результатах поиска (SERP) Google, все же большинство пользователей видят одинаковые результаты в разных регионах, но в Яндекс далеко не так.


SEO Мифы про локальный бизнес в интернете


В Яндексе все запросы делятся на гео-зависимые и гео-независимые запросы. Для гео-зависимых запросов показываются только сайты из конкретного региона, что означает, что люди из различных городов будут видеть совершенно разные результаты органического поиска.

Достоинством привязки к региональности то, что легко продвигать местный бизнес. Недостатком же получаем, что намного сложнее становится продвигать сайты компаний, которые должны охватывать сразу несколько регионов.

Советы Яндекс для веб-мастеров:

  • Наличия названия организации, ее адреса, почтового индекса, номера телефона и код города на сайте.
  • Разместите информацию для каждого регионального отделения бизнеса.
  • Страница должна быть доступна для робота Яндекса независимо от его IP-адреса.
  • Укажите регион Яндекс Вебмастер.
  • Добавьте сайт в Яндекс справочник.
  • Добавьте регион в H1, в метаданные страницы, в основной текст страницы, и (если это возможно) в URL продвигаемых страниц.

#2 — Оптимизация под Яндекса займет больше времени

Любой SEO-специалист, скажет вам, что оптимизации под Яндекса займет намного больше времени.

Googlebot постоянно сканирует и индексирует новые страницы, поэтому вы можете увидеть трафик в течении 24 часов после внесения изменений. Но в Яндекс придется настроить себя на совсем другие темпы. При оптимизации для Яндекса, убедитесь, что у вас есть достаточный срок, что бы показать результат своей работы.

#3 — Манипулирование Поведенческими факторами

Поведение пользователей является важным фактором ранжирования для обоих поисковых систем, но если для Google, это скорее косвенный фактор, то в Yandex, это один из главнейших факторов ранжирования. Веб-сайты, с хорошими показателями пользовательского поведения имеют значительное преимущество в ранжировании по сравнении со своими конкурентами.

В результате чего, многие SEO специалисты под Яндекса принялись манипулировать показатели поведения пользователей. Еще в 2011 году Яндекс опубликовал две статьи (здесь и здесь) для веб-мастеров предупреждения их, об опасности манипулирования поведением пользователей, но эта практика до сих пор довольно популярна и действенна, несмотря на риск суровых наказаний.

Если вам нужны высокие позиции в Яндекс, все же самая безопасная стратегия, будет та же, что и в Google, это создание создания качественного контента, который будет взаимодействовать с аудитории.

Для изучения поведения пользователей на сайте, Яндекс рекомендует регулярно анализировать данные аналитики, особенно стоит обратить внимание на:

  • Источники трафика — Понять, какие источники приносят наибольшее количество.
  • Поисковые запросы — Анализируйте запросы, которые приводят большинство посетителей на ваш сайт.
  • Целевые страницы – Анализируйте какие именно страницы чаще всего приводят к конверсии.

#4 — Ссылки

В 2013 году Александр Садовский, руководитель веб-поиска в Яндексе, объявили, что ссылки больше не будет учитываться как фактор ранжирования для коммерческих запросов. Вместо этого Яндекс усилить влияние поведенческих факторов.

В 2014 году, множество исследований показали, что ссылки до сих имеют важное значение, безусловно, правила игры изменились. Теперь только те ссылки, которые привлекают на сайт фактический трафик – полезны, а тысячи остальных ссылок, на которые никогда не кто, не нажимал, либо не повлияют не как, либо же могут привлеч наложение фильтров.

Дмитрий Севальнев (руководитель SEO – отдела в pixelplus.ru) заявил, что, Яндекс учитывает несколько факторов, связанных с поведением пользователей, в том числе:

  • Количество и поведение неорганического трафика.
  • Количество обратных ссылок, которые фактически приносят трафик на сайт.

Тем не менее, эти факторы скорее являются вторичными факторами, которые просто вносят вклад в более важных показателей поведения пользователей. Увеличение трафика от обратных ссылок не обязательно равно качеству обратных ссылок.

В конце концов, практика оптимизации под Яндекса аналогичны для Google:

  • Акцент на качественные ссылки, а не на количество.
  • Соответствующие обратные ссылки с сайтов, связанных с вашей отраслью.
  • Помните, что сами по себе, обратные ссылки уже не являются решающим фактором ранжирования.

#5 — Возраст домена

Возраст домена играет более важную роль для ранжирования сайтов в Яндексе, чем сейчас в Google.

#6 — Содержание на странице

Google любит свежий и высококачественый контент, но Яндекс им одержим. На самом деле, такие показатели (например, переспам ключевыми словами) даже более опасны в Яндексе, чем в Google.

Частота обновления контента, увы, не имеет универсального значения, тут все зависит от характера бизнеса. Общая рекомендация, добавляйте новое содержание так часто, как это будет логично для вашего сайта.

Однако, дублирование контента и технические ошибки, с Яндекс скорее всего более опасны. Например, интернет магазины, которые имеют отдельные страницы для продуктов с микроскопическими различиями (например, размер, цвет и т.д.), могут быть наказаны за дублирование.

Другие распространенные ошибки в Yandex включают в себя:

  • Навигация с помощью JavaScript или Flash — робот Яндекса сканирует только обычные HTML-теги, поэтому убедитесь, что у вас есть обычные текстовые ссылки, даже если вы используете другой тип навигации.
  • Переизбыток редиректов — избегайте использовать редирект всякий раз, когда это возможно.
  • Адрес страницы — дайте каждой странице уникальный постоянный адрес.
  • Изображения вместо текста — робот Яндекса не может сканировать изображения, так что убедитесь, что ваш контент доступен в тексте.
  • Не правильная страница 404 — Когда пользователь пытается получить доступ к странице, которая не существует, не перенаправляйте его на страницу заглушку, которая отдает код 200 вместо 404.





#7 — Мобильна адаптация

Последние обновления Google, сосредоточены только на нескольких конкретных изменениях: скорость сайта и мобильная адаптация. Естественно, SEO специалисты, переориентировали свое внимание в этих направлениях.

Но, для оптимизации под Яндекс, вам не стоит сильно беспокоиться об этих факторах ранжирования.

Яндекс меньше заботится о факторах, которыми так сильно озабочен Google в последнее время: социальные сигналы, скорость сайта, удобство, мобильная адаптация и микроразметка. Но вам явно не повредит создать адаптивный веб-сайт, оптимизировать скорость загрузки, но важно понимать, что в настоящее время данные факторы, похоже, не играют значительную роль в ранжировании Yandex

Конечно, эти факторы ранжирования будут влиять на поведение пользователей, поэтому вы, безусловно, должны оптимизировать свой сайт.

#8 — Коммерческие Факторы ранжирования

Яндекс недавно добавил новый сигнал ранжирования под названием «коммерческие факторы ранжирование», чтобы предоставить более точные, качественные результаты поиска для запросов с коммерческим уклоном. Для учета этих факторов ранжирования, необходимо убедится, что все описания товаров -уникальны, подробны и точны.

#9 — Мало возможностей в Yandex ВебМастер, но более отзывчивая служба поддержка

Инструменты для веб-мастеров Google более сложны, чем у Яндекса, но Яндекс имеет колоссальное преимущество в виде службы поддержки. Если ваш сайт попадет в немилость поисковика и получит фильтр или штраф, вы, скорее всего сможете получить быстрый ответ.

# Основные факторы ранжирования Yandex на странице

Наиболее важные факторы ранжирования, что значительно отличается от Google.

  1. h1 — важен
  2. Title — очень важен
  3. Региональность домена — важна
  4. Ключевые слова в URL — очень важны
  5. Внутренние ссылки — довольно важны
  6. Важность отдельных страниц — довольно важна
  7. Важность ниши сайта — очень важна
  8. Длина содержания — довольно важна
  9. Оптимизация анкорного текста — не имеет значения
  10. Возраст Домен — очень важен
  11. ТИЦ — очень важен
  12. Разнообразие ссылочного профиля — очень важна

Окончания мыслей о Yandex

Если вы хотите начать свой бизнес и выйти на русскоязычную аудиторию, вам нужен Яндекс. Как вы, уже могли убедиться, существуют некоторые особенности, которые следует иметь знать, но в целом, принципы оптимизации в большей мере универсальны.

Компании, которые стремятся расширить сферу своего влияния на международном уровне, будет логично оптимизировать свое содержание для различных поисковых систем, особенно в тех странах, где более популярны другие поисковые системы.