Когда дело доходит до высокого поискового рейтинга, важность пользовательских сигналов не может быть недооцененным. В этом году был проведен детальный анализ поведенческих факторы ранжирования в рейтинге поисковой выдаче. Цель состояла в понимании и четком представлении о факторах оценок пользовательских сигналов исходя из анализа средних показателей сайтов в ТОП — 30.

Пользовательские факторы ранжирования — это аспекты дизайна, юзабилити, пользовательский опыт связанный с оптимизацией на странице.

Количество внутренних ссылок на странице

По сравнению с 2014 г., количество внутренних ссылок на странице увеличилось. Число внутренних ссылок в топ-10 в 2014 году был в среднем 131, в 2015 году этот показатель составил 150. В то время как среднее число в топ-30 было 115 в предыдущем году, а в этом году составляет 132.

Корреляция этого фактора ранжирования между ТОП 10 и ТОП 30, таким образом, снизилась в 2015 году по сравнению с предыдущим годом.

Внимание: Эти средние показатели не следует рассматривать в качестве цели или контрольных показателей. Что важно, так это не общее количество внутренних ссылок, а оптимизация внутренней структуры сайта и страниц таким образом, чтобы пользователь (а также поисковая система) оптимально направлялись через ваш сайт, что бы найти нужную информацию. Помимо повышения пользовательского опыта, оптимизированная структура ссылок максимизирует возможности сканирования поискового бота вашего сайта.

Количество изображений

Количество изображений, в анализируемых страницах в топ-30 увеличилась по сравнению с предыдущим годом. Так же некоторые поисковые запросы могут привести значительный трафик с помощью правильно оптимизированных изображений, например запрос «тенденции в прическах 2015» — потому что пользователей по такому типу запросов интересуются именно изображением, а не текстом.

Видео интеграция

Доля сайтов со встроенным видео на страницах упала по сравнению с предыдущим годом. Одной из причин этого вероятно, изменение в алгоритмах Google по отношению к расширениям в сниппетах от июля 2014, после которого эскизы видео показываются только для крупных видеоплатформ.

8 из 10 видео в верхней поисковой выдачи в США из YouTube. Кроме того, стало труднее получить высокое ранжирования видео, размещенном не на YouTube.

Тем не менее, видео способно значительно улучшить поведенческое взаимодействие на сайте. Кроме того, люди часто любят делиться видео содержанием в социальных сетях

Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн является одним из подходов, который направлен на автоматическую настройку отображения страницы на конечном устройстве (компьютер, планшет, смартфон и т.д.).

Только около одной трети анализируемых URL-адресов используют адаптивный дизайн, и не более 10% в топ-30 результатов поиска.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для каждого устройства

Размер шрифта

Впервые в этом году были проанализированы размеры шрифтов для разных областей страницы. Результаты показывают, что топ страницы используют размеры шрифта равномерно.

На первом экране отображения сайта (видимая область без прокрутки) — средний размер шрифта составляет около 14 pts, в центральной области средний размер шрифта около 12 pts.

ВАЖНО: Обеспечьте наилучшую читаемость контента — индивидуально для каждого конечного устройства. Чем меньше дисплей, тем больше шрифт.

Google AdSense

Тенденция относительно интеграции Google AdSense идет на спад — эта тенденция уже была очевидна в 2014 году и в настоящее время сохраняется.

Adsens (скорее его избыток) может привести к ухудшению пользовательского опыта на сайте. Google понижает в рейтинге сайты с избытком рекламы, особенно в видимой области (первый экран) и к всплывающим окнам которые скрывают содержание.






Пользовательские сигналы

Среди пользовательских сигналов наиболее важными факторами ранжирования для поисковых систем, являются:

  • Рейтинг кликов (скорость кликов результаты поиска, CTR вашего сайта на странице поиска);
  • Длительность пребывания на сайте;
  • Показатель отказов (посетители, которые заходят на сайт и выходят, как правило, нажав кнопку назад к результатам поиска).

Прямой анализ пользователей и их реакция на результаты поиска позволяют точно понять, был ли пользователь доволен результатом. Google, например, может очень эффективно измерять эти сигналы с помощью браузера Chrome (который покрывает около 50% рынка).

Алгоритмы поисковых машин могут делать актуальные суждения, основанные на этом огромном количестве пользователей, что позволяет им более релевантно ранжировать качественные сайты в поисковой выдаче.

Совершенно очевидно, что пользовательские сигналы имеют решающую роль в определении рейтинга. Анализ пользовательских сигналов позволяет поисковым системам понять был ли пользователь удовлетворен результатом поиска — большое количество данных позволяют проанализировать, какие сайты более полно отвечают на заданный запрос пользователя.


Кликабельность, (CTR — click-through rate)

CTR показывает, какой процент пользователей нажимает на определенный результат на разных позициях. Различия между топ-30 достигают значительных размеров, что логично более высокие позиции имеют более высокие рейтинги. Тем не менее, страницы с низкими позициями, которые имеют высокий средний CTR могут ожидать повышение позиций.

Оптимизируйте Title и Description, используйте расширение сниппеты (с помощью микроразметки) для того, чтобы улучшить рейтинг CTR

Что касается времени проведенном на сайте, то пользователи дольше остаются на верхних результатах поиска, это означает, что различия здесь актуальны, если мы посмотрим на средние значения времени на сайте, мы видим, что значения ТОП 3 значительно превышает время проведенное на сайтах с низким рейтингом. Следует отметить, что время на сайте не одинакова по всем тематикам: если пользователь ищет текущие результаты спорта или номера лотереи, то время на сайте будет ниже, чем если пользователь ищет бронирование билета или исследует эту тему.

Старайтесь увеличить время проведенное на сайте — используйте видео, внутренние ссылки и создавайте привлекательный контент.

Показатель отказов может быть сильным сигналом для поисковых алгоритмов. Этот сигнал может быть признаком того, что пользователь не был полностью доволен результатом поиска или были другие намерения. Этот фактор следует рассматривать вместе с временем проведенном на сайте: если пользователь читает содержимое целой страницы перед тем чем нажать кнопку «назад», например, чтобы исследовать тему из разных источников, то это не будет считаться отказом.

При оптимизации сайта, рассматривайте показатель отказов с учетом времени проведенном на сайте. Страницы, которые имеют плохие пользовательские сигналы должны быть либо полностью переработаны, либо удалены.

Пользовательские сигналы как фактор ранжированием

  • Внутренняя структура ссылок и оптимальная структура страницы информации являются важными факторами ранжирования -как для пользователя так и поисковых систем.
  • Количество изображений на сайтах увеличилось по сравнению с прошлым годом, в то время как страниц с видео интеграции упала. Снижение встроенных видео, вероятно, связано с изменением алгоритмов Google в июле 2014 года, после которого макет эскиз видео выводится только для трастовых видео-порталов.
  • Изображения и видео является одним из факторов, который может значительно улучшить пользовательские сигналы.
  • Количество изображений и продолжительность видео, сильно зависит от пользовательских намерений (галереи изображений в сравнении с обучающими видео).
  • Содержание на страницах в ТОП 3 лучше структурировано, содержит более интерактивные элементы.
  • Процент сайтов в топ-30, которые имеют рекламные объявления Google AdSense сократилась по сравнению с 2014.
  • В ТОП 10 сайты, которые не используют Flash.
  • Пользовательские сигналы имеют важное значение для вашего рейтинга. Реакция пользователей на предлагаемый поиск (степень удовлетворенности пользователей с вашим контентом) становится фактором ранжирования.