Если спросить любого SEO специалиста, то скорее всего его советы будут касаться Google. И это логично. У Google значительная доля на рынке поисковых систем, особенно в Европе и США, поэтому весьма логично, что большинство оптимизаторов сконцентрировало свои внимание на нем, но почему не проработать приток трафика из менее популярных локальных поисковых систем?

Если вы не затворник, то наверняка заметили, что Китай — страна с довольно большим населением, что дает ощутимые преимущества. Китайский рынок предлагает значительные возможности по всем направлениям. Китайский поиск — одно из не многочисленных мест в мире, где Google не является поиском №1; а еще более удивляет, так это то, что он даже не второй (Google почти полностью вышел из Китая несколько лет назад, частично оставив только домен google.com.hk).

Baidu – поисковая система №1 в Китае, которая уже начинает проникать в другие страны Азии, поэтому, если вы вам интересен китайским рынком, с ним стоит ознакомится получше.

Объем китайского сегмента интернета (чинета) огромен. Китай, это страна с населением практически 1,376 миллиарда человек. Общее же количество пользователей чинета недавно превысило 650 миллионов. Притом что это довольно обеспаченная аудитория, ВВП на душу населения в Китае в 2016 году превысило аналогичный показатель практически всего рунета (Россия, Украина или Казахстан)

Динамика пользователей интернета в КНР и их мобильная часть:

количество пользователей интернета в китае

Google & Baidu — сходства есть, но есть нюансы)

В первую очередь стоит понимать, что в Китае интернет подвергается от правящей власти серьезным цензурным мерам. Поэтому следует уделить максимум внимания, что бы избежать государственной цензуры.

Качество контента: необходимо сотрудничество со специалистом, который является носителем языка, тут вряд ли возможно доверится машинному переводу, качество будет на уровне русскоязычной версии Aliexpress.

Так же новые законы в Китае значительно сократили количество рекламных объявлений в результатах поиска Baidu (но всеравно значительно больше чем в Google или Yandex), что является еще одним фактором, почему все же придется обратить внимание на SEO.

Baidu по своему оценивает важность факторов ранжирования, но, по крайней мере, они те же. Поэтому давайте рассмотрим, на что стоит обратить внимание:

☑ Факторы ранжирования на уровне страницы

# Семантическое ядро

Язык — Baidu индексирует традиционные китайские иероглифы, но поисковая система благоприятствует упрощенным китайским иероглифам. Поэтому не стоит усложнять себе жизнь. Китайский язык включает немало различных диалектов и форм. Но стоит остановится на севернокитайском (мандаринском) языке — основным в континентальном Китае.

В разговорном мандаринском существуют разные диалекты, но в письменной форме применяется — «упрощенный китайский», который принят за основную систему письма. Именно на упрощенном китайском необходимо заполнить весь контент сайта и мета-теги.

Семантическое ядро — самый простой способ собрать семантику будет воспользоваться подсказками самого Baidu. Так же есть множество готовых баз запросов, для определения ключевых фраз и трендов, есть index.baidu.com — частотность не показывается, но отображает: тренды, альтернативные ключевые фразы, уровень конкуренции и пиковые периоды по определенным запросам. Важные ключевые фразы следует ставить как можно ближе к началу заголовка и предложения.

Baidu имеет список стоп-слов. Если на сайт есть хотя бы одно из слов из списка стоп-слов, страница или сайт может пропасть из индекса. Поэтому стоит удостоверится, что в тексте нет слов и фраз, входящих в черный список китайского правительства.

Количество контента на странице. Для продвижение страницы, на ней должно быть не меньше 300 слов уникального текста.

Дублированный контент. Baidu очень негативно относится как к полным, так и к частичным копиям статей. Следует уделить особое внимание копипасту как на своем сайте, так и на других. Так же полезным будет защитить контент от дублирования, хотя бы от ручного копирования пользователями.

Title – тут совет один – максимум ключевых слов и по возможности избегать лишних знаков препинания. В тайтле Baidu использует 70 символов на латинице или 35 на упрощенном китайском.

Descriptions и keywords – еще остались факторами ранжирования и значительно больше влияют на продвижение, чем других поисковых системах. Поэтому стоит включить ключевые слова в мета-описание. В Descriptions учитывается 78 символов на упрощенном китайском. Избегайте дублирования мета-тегов на разных страницах.

ALT изображений — важный фактор ранжирования по изображениям в Baidu, поэтому обязательно заполняйте их с вхождением поисковых запросов, но умеренно. Не забывайте про имя файла.
Факторы ранжирования на уровне страницы в Baidu
факторы ранжирования на уровне страницы

☑ Техническая оптимизация под Baidu

# Мобильный трафик

Мобильный тренд не обошел Китай, фактически он даже более важен в Китае, где владение настольным компьютером или даже ноутбуком никогда не было подавляющим; мобильный интернет — это иногда единственная возможность выхода в онлайн.

Поэтому в Baidu, даже более важна оптимизация под мобильные устройства. У них есть своя версия AMP (Mobile Instant Page – MIP), и в последнее время Baidu, все больше внедряет мобильную оптимизацию в свои алгоритмы.

Скорость загрузки и отображение на мобильных устройствах имеет решающее значение в Baidu, поэтому сделайте этот пункт приоритетным.

# Технические факторы

HTTPS — в 2015 году Baidu объявила, что HTTPS будет включен в качестве рейтингового сигнала, и, после поискового апдейта Baidu во второй половине 2016, этот тренд усилился, особенно на мобильную безопасность. Ознакомьтесь с обновлениями IceBucket и Skynet от Baidu в отношении безопасности мобильных устройств.

Домены и URL страниц. Baidu не любит субдомены, поэтому сделать китайскую версию сайта на субдомене основного сайта, точно будет плохой идеей. Зарегистрируйте домен, в распространенных в Китае доменных зонах: cn, com, net. Наиболее приоритетным будет домен cn – официальный домен КНР.

При регистрации домена и формировании URL используйте сервис PinYin, это программа транслитерации китайских иероглифов в латиницу, которая будет понятна большинству китайцев. Не стоит перелинковывать китайскую версию сайта с основной, если все же придется, то стоит запретить индексацию основного сайта в Baidu, а китайского – всем остальным поисковых систем.

Baidu хорошо обрабатывает символ подчеркивания “_” в URL в качестве пробела между словами. Используйте статические адреса с ЧПУ без id, сессий и переменных

Запрет индексации — Baidu только недавно начал обращать внимание на robots.txt, поэтому лучше продублировать запрет с помощью мета-тега robots. Оптимальным же решением будет запрет роботу на посещание определенных страниц на уровне настроек сервера.

Так же по поводу индексации, стоит отметить что краулер у Baidu значительно слабее чем у Google, поэтому для добавления сайта в поиск стоит воспользоваться аддурилкой или их вебмастером (Baidu Webmaster Tools). В случае невыполнения данного условия, сайт может быть попросту не найден.

Хостинг – выберите местного хостера с серверами в Китае. Это придаст наибольшую скорость, и уменьшит шансы попасть под «Великий китайский файрвол».

iFrame, JavaScript и Flash — не индексируются. Поэтому обязательно убедитесь, что навигация выполнена текстом.

ICP-лицензии — официальное разрешение на деятельность в китайском сегменте сети, которое выдаётся министерством промышленности и информационных технологий КНР. ICP-лицензия, это код из восьми символов, который необходимо разместить в нижней части сайтов.



# Входящие ссылки

Еще несколько лет назад Baidu значительно отставал от Google с точки зрения обработки внешних сигналов ранжирования. Но в 2017 Baidu явно занялся этим делом и выпустил обновление «Green Radish» за основу которого взят скорее всего апдейт Penguin в сентябре 2016.

Что интересно Baidu продолжает следить за обновлениями Google и учиться у него внедряя похожие обновления.

Оценка ссылочных факторов в Байду
ссылочные факторы в байду

# Социальные сети

Китай значительно ограничил доступ ко всем основным игрокам — FaceBook, Google, YouTube, Twitter и т. д. Но создал свои аналоги всех сервисов, и также другие проектов: Baidu, Weibo, QZone, Youku, TouDou, RenRen, KaiXin и многие другие.

Социальные сети в Китае

Прежде всего, всё вертится вокруг Weibo, QQ, RenRen и YouKu. Они отлично помогают в быстрой индексации. Стоит создать аккаунты в социальных сетях RenRen, KaiXin и Weibo, и организовать онлайн-поддержку через WeChat (аналог WhatsApp и Viber). Если вы предлагаете не услуги, а товары разместите их на площадках: Alibaba, Tmall, Made-in-china.com, TaoBao, GlobalMarket.Com и других.


Конечно, существуют определенные различия в тактике SEO-продвижение на Google или Baidu. Однако обе поисковые системы, находятся на аналогичной пути, ведь в конце концов они предлагают одну и ту же услугу.

Да, у Google и Baidu могут быть разные стратегии, когда речь идет о монетизации трафика, но они по-прежнему хотят, чтобы их пользователи продолжали возвращаться. Как Google, так и Baidu постоянно совершенствуют свою способность оценивать качественный контент, а также все больше уделяют внимание мобильной оптимизации.