Эта статья посвящена факторам ранжирования, в первую очередь техническим и непосредственно не связанным с контентом на странице.

Наличие Description

Мета-описание повсеместно распространены на страницах, которые были проанализированы. Почти каждая целевая страница имела этот тег. Это соотношение несколько увеличилось по сравнению с 2014.

Качественное содержание метаописание поможет оптимизировать страницу в результатах поиска; улучшит пользовательский опыт, повысит количество кликов и уменьшит показатель отказов, которые в свою очередь повышают рейтинг страницы.

Наличие h1

Доля страниц, которые используют тега H1 заметно увеличилась по сравнению с 2014 г. В топ-30, это отношение увеличилась на 4%.

Наличие h2

Все большее число высокоранжируемых страниц используют тегами H1 и H2, частота этих тегов на страницах в топ-30 увеличилась.

Тем не менее, страницы в ТОП-10 по-прежнему немного лучше оптимизированы, за исключением позиции 1 (фактор бренда), наблюдается небольшое увеличение по сравнению с ТОП-30, но различия в этом отношении не значительны.

Ключевое слово в домене

Несколько лет назад, наличие ключевого слова в доменном имени оказывало положительное влияние на ранжирование этого домена для соответствующего ключевого слово.

В качестве примера, это помогло ранжировать по ключевому слову «дешевое страхование автомобиля для студентов» домену www.cheapcarinsurancestudents.com.

Доля таких ключевых слов в домене в топ-30 рейтинга исследуемого набора ключевых слов упала снова в этом году, с 9% в 2014 году до 6% в 2015 году, из-за того что как фактор ранжирования потеряли свой прежний положительный эффект.
При выборе доменных имен, не сосредотачивайтесь на ключевых словах.
Подробнее: Домен как фактор ранжирования в Google

HTTPS

В этом году исследование, как HTTPS шифрование действует как фактор ранжирования проводилось в первый раз. Очевидно, что «фактор бренда» влияет на первые две позиции — вслед за ними в позициях 3 до 6, доля HTTPS страниц на 10% выше. Был проведен анализ данных до перехода на HTTPS Википедии, а это означает, что доля HTTPS-страниц, вероятно, будет выше, в настоящее время.

HTTPS, становится более актуальным и даже как сигнал ранжирования для Google — но это не так необходимо для каждого сайта. Шифрование в первую очередь важно для сайтов с возможностью онлайн-покупок или с вводом конфиденциальной информации клиента для повышения доверия и уровня конверсии.

В августе 2014 Google объявил, что хочет использовать шифрование веб-страниц в качестве незначительного сигнала ранжирования в будущем.

По мнению Google, это приведет к увеличению безопасности в сети. В HTTP против HTTPS анализе за февраль 2015 года, были обнаружены первые эффекты: связь между шифрованием и видимостью в SEO теперь могут быть описаны как статистически значимые.

Основные результаты:

Преимущества:
  • Большее доверие пользователей, особенно для сайтов с вводом данных, связанных с безопасностью (электронная коммерция).
  • Защита от фишинга и взломов.
  • Незначительные преимущества ранжирования.
Недостатки:
  • Большое время реализации и необходимость настройки редиректов.
  • На основе сертификатов (ранее SSL, теперь TLS).
  • Требуется пересмотр структуры ссылок.
  • Возможная потеря скорости загрузки.

Частота поиска доменного имени

Было измерено частота поиска доменных имен, включая имя домена верхнего уровня для ранжирования URL — эта величина сильно увеличилась по сравнению с 2014. Можно сделать вывод, что домены особенно в топ-30, которые уже имеют характер бренда — ранжируются с явным преимуществом по сравнению с другими нишевыми сайтами. Предположительно, большие бренды чаще ищут без их расширения и/или имеют большой прямой трафик.

Это означает, что поиск бренда (либо только бренд или ключевое слово + бренд) влияют на результаты поиска по поиску без бренда.

Так же анализируемые веб-адреса часто принадлежали трастовым доменам, как правило, с большим количеством целевых страниц. Домены с высокой видимостью в поисковой выдаче также получают более высокое ранжирование.

Соотношение главных страниц

В общем, несколько меньше главных страниц имеют первую позицию рейтинга, чем в 2014 году, доля главных страниц при ранжировании в нижних позициях значительно снизилась в 2015 г. Это означает, что в результатах поиска внутренние страницы получили большее предпочтение, то есть конкретные целевые страницы.

Эта тенденция также была замечена в 2013 и 2014, и скорее всего это долгосрочная тенденция. Это соответствует с развитием усилий Google, чтобы постоянно направлять пользователя к лучшей странице на сайте – на страницу с ответом.

Также было проанализированы рейтинги поддоменов и каталогов. Чтобы помочь вам лучше понять разницу,
Ниже приведены несколько примеров доменов против поддоменов:
Рейтинги поддоменов и каталогов
Прибл. 90% результатов с ТОП 2-30 это внутренние страницы.

Отношение к поддоменам

Чем выше ранжирование URL, тем реже он является поддомен. Примерно четверть всех URL-адресов в топ-30 являются поддоменами. Это означает примерно 75% выдачи приходится на основные домены. Отсюда можно заключить, что необходимые для ранжирования в поиске страницы должны быть на корневом домене.
top-level-domains

Домен .com

Доля доменов .com незначительно увеличился по сравнению с предыдущим годом; доля других доменов снизилась соответственно. Доля доменов .com в результатах поиска увеличилась. При игнорировании Википедии, в ТОП 30 л .com составляет 81% (топ-10: 84%). Иследования проводилась для поисковой выдачи в США.

Вес сайта

По сравнению с 2014 г., размер веб-сайтов увеличился в 2015 году, в среднем страницы в топ-10 рейтинга имеет средний размер 25,171 байт. В топ-30, эта цифра составляет 21,964 байт. Это означает, что среднее размер сайтов в топ-10 больше, но скорость сайта были быстрее при анализе.

Домены с большим весом сайтов имеют более высокий рейтинг — но необходимо контролировать скорости сайта!

Flash

Доля страниц, которые используют флэш значительно ниже, в первых двух позициях результатов поиска, чем в следующих позициях. Это относится к результатам декстопной поисковой выдаче; в мобильной SERPs доля Flash-страниц составляет всего 5%.

Скорость сайта

Вместо сравнения среднего времени загрузки с настольных компьютеров как в предыдущем году, приводилось сравнение в этом году время загрузки страницы между настольными компьютерами и мобильными. Поэтому сравнение с предыдущим исследованиями не имели смысла.

Разница во времени загрузки страницы между настольным компьютером и мобильными телефонами очень ясна. Мобильные страницы — также из-за меньшого размера сайтов — загружаются быстрее, в некоторых случаях около одной десятой секунды. Среднее время загрузки в декстопной топ-30 составляет 1,2 секунды, в топ-10 загрузки быстрее — 1.16 секунды.

Страницы с более высоким рейтингом имеют меньшее время загрузки

Длина URL

Длина URL увеличилась с 2014 года в соответствии с анализом. Средняя длина URL в топ-10 является 43,6 символов; в прошлом году это было 36 символа. Топ-30 имеют несколько более длинные URL — 47.5 символов, в 2014 году в среднем составлял лишь около 39 символов.

1 позиция зарезервирована с самыми короткими URL-адресами, так как чаще всего там главные страницы.

Почему факторы технического ранжирования важны:

  • Технические факторы продолжают быть одними из важнейших и продолжают увеличивать свой вес.
  • Домены с высокой видимостью в поисковой выдачи SEO, имеют более высокий рейтинг внутренних URL.
  • Все большее число страниц в ТОП 30 технически оптимизированы, с правильно заполненными мета-данными и тегами h1 и h2.
  • Вес сайтов, как правило, увеличивается, в то время как время загрузки падает.