Независимо от того, заметили, ли вы полное выпадения из поиска или просто незначительную потерю в позициях по второстепенным ключевым словам, никто не любит падение трафика. И хотя изменение позиций неизбежно, особенно теперь, когда алгоритмы начали в реальном времени обновляться (по крайней мере, Google), это никогда не будет хорошей новостью, когда позиции начинают падать.

Своевременное и внимательное устранение неполадок может помочь остановить падение позиций и заставить их двигаться в правильном направлении. Вот 10 шагов, которые помогут определить источник проблем.

Шаг #1: Проверьте основы

Продвигая и мониторя эффективность ключевых слов, легко слишком сосредоточиться на стратегиях и планировании и совсем забыть об основах внутренней оптимизации страниц под SEO. Зачем лазить в соотношении анкорных тектов в ссылках, в скорости их прироста, когда ответ на проблему можно легко найти прямо на сайте?

# Возвращает ли сайт 200-й код ответа?

Код ответа 200 указывают, что ваш сайт может быть успешно загружен. Стандартный код ответа 200 – указывает на успешный HTTP-запрос.

Используйте бесплатный инструмент — HTTP Status Code Checker, чтобы удостоверится, что ваш сайт возвращает код ответа — 200. Если нет, вы сможете устранить неполадку на основе того, какой код отдает ваш сайт, например 404 (страница не найдена) или 410 (страница постоянно удалена).
Возвращает ли сайт 200-й код ответа?

# Могут ли боты сканировать сайт?

Robots.txt — это текстовый файл, расположенный в каталоге верхнего уровня вашего сервера, который проверяет бот, что бы понять, как взаимодействовать с сайтом. Внутри файла заданы параметры, которые разрешают или запрещают сканировать определенные разделы сайта, например, запретить ботам обходить раздел сайта – «Корзина» или не индексировать дубликаты страниц.

Возможно ваш robots.txt, запрещает поисковым роботам сканировать любую из основных страниц? Дважды проверьте файл robots.txt с помощью бесплатного инструмента «Инструмент проверки файла robots.txt» Google — если вы заметили что-то неладное, загрузите на сервер более лояльную версию файла.

Шаг #2: Проверьте внутреннее SEO

Хотя основные элементы SEO оптимизации и теряют свою важность в ранжировании, они все еще имеют влияние. Убедитесь, что title, descriptions и заголовки (h1-h6) корректно заполнены на сайте.

# Оптимизированы, ли у вас title и description, правильно ли они отображаются в результатах поиска?

Title представляет собой отличную возможность рассказать поисковым роботам о вашей странице. Не переспамлены ли они, или они слишком общие, это может существенно влиять на рейтинг.

На данный момент Description не влияет непосредственно на SEO, но качественно заполненный может повысить уровень кликов. Вы можете настроить заголовки и метатеги в настройках ваших страниц. Если ваш сайт работает на WordPress, установите бесплатный плагин Yoast SEO или All in One, чтобы легко управлять заголовками и тегами на сайте.

# Оптимизированы, ли теги H1-H6?

В дополнение к информации, которую вы указываете в теге title, основной заголовок позволяет пользователям узнать основное содержание страницы. Однако если страница не содержит тег H1, поисковые роботы не смогут найти основную тему страницы и отделить ее от остальной части содержимого на странице.

Проверьте HTML код сайта, чтобы убедиться, что на каждой странице используется только один, и правильно заполненный
тег H1. Вы удивитесь тому, как часто ранжирование падает из-за переизбытка тега H1 или из-за не правильного его содержания.
Оптимизированы, ли теги H1

Шаг #3: Проверьте обновления алгоритмов Google

Теперь, когда алгоритм оценки качества ссылок Penguin и алгоритм качества контента Panda, являются частью основного алгоритма Google и обновляются в реальном времени, вы всегда должны быть в курсе всех значимых их обновлений. Проверяйте новостные SEO сайты и следите за социальными акаунтами: Дэнни Гудвина, Барри Шварца и Гэри Илиса из Google, чтобы быть в курсе основных обновлений поисковых алгоритмов.

Если не получается найти конкретную информацию, я всегда начинаю искать в Твиттере. Если другие веб-мастера паникуют, это верный признак апдейта поискового алгоритма.
Проверьте обновления алгоритмов Google

Шаг #4: Проверьте Google Search Console

Google Search Console — это бесплатный сервис Google, который позволяет отслеживать, поддерживать и оптимизировать видимость вашего сайта в результатах поиска.

Проверьте Google Search Console, были ли какие-либо ошибки при сканировании, которые мешают индексированию и видимости сайта. Перейдите в Сканирование > Ошибки сканирования, после просмотра всех ошибок обязательно отметьте их как исправленные, что бы потом повторно не обрабатывает исправленные ошибки.
Проверьте Google Search Console
Через Google Search Console так же отправьте XML-карту сайта и проверьте, существует ли расхождение между количеством отправленных URL-адресов и количеством URL-адресов в индексе Google.

Если заметили большие расхождения, возможно, важные страницы блокируются от поисковых роботов. В настройках Search Console обязательно установите флажок «Включить уведомления по электронной почте», чтобы сразу узнавать о серьезных проблемах.
XML-карта сайта

Шаг #5: Проверьте Google Analytics

В Google Analytics, проверьте, просел ли трафик или пользовательские показатели (время на странице, страниц за сеанс, показатель отказов). Если просел, проверьте, проводились ли работы в тот период? Если да, откатите и разберитесь, что именно было сделано не так.

Google Analytics — это сокровищница информации о том, как люди находят ваш сайт, как они ведут себя на нем и из-за чего они уходят с сайт до завершения действия. Чтобы еще больше понять, сегментируйте аудиторию на мобильных и настольных пользователей, ведь у них разные намерения и разное взаимодействие с сайтом.
Проверьте Google Analytics

Шаг #6: Проверьте контент

Качество контента никогда не было более важным, чем сейчас. Является ли ваш контент уникальным, полезным и интересным? Или это копипаст, который никому не интересен? Это может существенно повлиять на ранжирование в поиске.

Пользователи не любят низкокачественный контент. Хотя ценность контента в основном и субъективна, есть несколько показателей, которые возможно оценить. Например, если пользователи не остаются на странице надолго и сразу покидают сайт, не переходя на другие страница сайта, это скорее всего может означать, что контент не ответил на их вопрос. Хотя для многих сайтов, эта метрика будет не показательна, ведь существуют страницы которые могут полностью ответить за считанные секунды на вопрос пользователя, без надобности посещать другие страницы, например конвертор валют и т.д.

Так же проверьте контент вашего сайта в бесплатных сервисах Copyscape и Siteliner. Если ваш контент уже не уникален, его стоит переписать или расширить.

Шаг #7: Проверьте скорость сайта

Сайт загружается больше трех секунд? Если да, вы нашли еще одну серьезную проблему. Скорость необходима.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом от Google — PageSpeed Insights, который покажет, как быстро загружается страница, и даст рекомендации для повышения эффективности загрузки. Даже нагруженные сайты могут заметно ускорить загрузку, включив кэширования браузера; оптимизировав код и изображения.

Шаг #8: Проверьте сайт на мобильном

После объявления о mobile-first index, как не когда стало важно, что бы ваш сайт был интуитивно понятным, ценным и удобным для мобильных пользователей. Чтобы увидеть, как Google оценивает удобство вашего сайта для мобильных пользователей, проверьте его в бесплатном инструменте от Google — Mobile-Friendly Test. Если на сайте, есть проблемы, данный инструмент предоставит рекомендации, такие как удаление навязчивых всплывающих окон или исправление или удаление не оптимизированного контента.
Проверьте сайт на мобильном

Шаг #9: Проверьте ссылочный профиль сайта

Обратные ссылки, хоть и умирают уже который год, но до сих пор любой SEO анализ подтверждает, что они до сих пор предельно важны. Поэтому, если вы заметили проседание позиций, всегда разумно проверить, что ничего не случилось в последнее время с ссылочным профилем сайта. Воспользуйтесь сервисами: Ahrefs, Majestic и Open Site Explorer, которые показывает, какие сайты ссылаются на вас, на какие страницы, с каким анкорным текстом и когда они появились (пропали). Так же каждый сервис имеет свою систему оценки авторитетности ссылаемых доменов, которые основаны на качестве ссылочного профиля домена.

Проверьте не было, ли никаких серьезных изменений в ссылочном профиле в момент начала проседания трафика.

Шаг #10: Проверьте семантику

Вы точно отслеживаете, позиции правильных ключевых слов? Например, у вас Web — студия, и вы недавно прекратили предоставлять свою старую услугу, например, графического дизайна и удалили страницу услуги с сайта. Будет естественно, если эти ключевые слова просядут, а в последствии и пропадут. Поэтому первым шагом всегда должна быть оценка работы посадочной страницы по просевшим ключевым словам.

Разделите свою семантику на следующие сегменты:

  • Интересны целевой аудиторией
  • Наиболее релевантны вашим услугам
  • Приводят к конверсии

Ключевые слова, которые имеют смысл сегодня, возможно, были не самыми важными, на старте, поэтому проверьте на актуальность семантическое ядро. Избавьтесь от ключевых слов, которые слишком общие или не приводят к конверсиям. Они вам бесполезны, и только отвлекают от важных ключевых слов.

Вместо них сконцентрируйтесь на конверсионных ключевых словах с нейтральными позициями, которые возможно поднять, с помощью небольшой оптимизации на странице, добавить новый качественный контента или оптимизировать тег Title и H1.

Вывод

Если ваш сайт пошел в крутое пике, не стоит посыпать голову пеплом, чаще всего, все можно исправить с помощью небольших и простых оптимизаций, а чаще всего и даже улучшить свои позиции, если последовать этим 10 советам.

Следите за вашими позициями и вовремя реагируйте на любые изменения!


Читайте также: 10 самых распространенных SEO ошибок | Как эффективно создавать и продвигать тексты с помощью SEO | Нет денег, нет проблем: 16 бесплатных способов улучшить SEO | 15-минутный SEO аудит своими руками | Лайхак для новичков в SEO