За последние несколько лет, поисковые системы, такие как Google, Bing, Yandex и даже Apple, значительно обновили свои алгоритмы для их самообучения и понимания пользовательского опыта пользователей. Но, так как их алгоритмы не люди, и они работают с помощью автоматизированных ползающих роботов (пауков), для них всегда будет трудно по-настоящему понять действия пользователей.

Поэтому поисковые системы создали логику, которая, по их оценки, может оценить пользовательский опыт на сайте. В настоящее время они учитывают: скорость работы сайта, мобильную оптимизацию, структуру сайта, содержание, а также десятки других сигналов, которые должны дать алгоритму представление о том, получит ли пользователь, что ожидают от сайта.

Что же это означает для компаний, маркетологов и владельцев сайтов, когда речь заходит об современном SEO?

Хорошая новость состоит в том, что, для тех кто правильно и честно занимается продвижением своего онлайн-бизнеса, те получат значительную отдачу от своих инвестиций. Это означает, что те кто полагается на методы «Черного SEO» все больше заметят, что их усилия становятся все менее эффективными.

Как следует оптимизировать сайты теперь, когда пользовательский опыт играет такую большую роль?

Задавайте вопросы, давайте ответы.

Раньше маркетологи зацикливались на таких идеях, как плотность ключевых слов, метатегах и внешних ссылках. Они все считали, плотность, уникальность, тошноту, вплоть до процентов и чисел, и все это имело смысл.

Эту проблему поисковые системы намереваются исправить. И вам нужно учесть изменения, которые они делают.

Теперь вы должны думать о том, чтобы посетители вашего сайта желают на каждом этапе продажи. Например, если вы создаете страницу, и задаетесь вопросом, как продвинуть ее в результатах поиска, вы должны начать с вопроса, что ваши клиенты набирают в поисковой системе.

Это звучит рудиментарно, но я вас удивлю. Раньше мы оптимизировались на термины типа «зимние шины». Но поисковые привычки пользователей становятся все более семантическими и люди, больше не вводят ключевые слова, они задают вопросы. Таким образом, поисковый термин «зимние шины» превратился в «лучшие зимние шины для Ford Fiesta в 2016?»

И те, кто отвечает на такие вопросы своих клиентов, начинают выигрывать в рейтингах поисковых систем. Таким образом, стоит остановиться и не думать о том сколько раз вы упоминали ключевое слово на странице, а вместо того, спросить себя, что вашим клиентам интересно.

Оптимизация для мобильных устройств

Если вы жили в лесу в течение последних 10 лет, вы будете шокированы, узнав, что большинство людей используют смартфоны и что на голосовой поиск в телефоне, в настоящее время приходится более половины поиска по сравнению с поиском на настольных компьютерах. Тем не менее, если вы жили не в лесу, это не слишком вас удивит. Так что, если все используют мобильные телефоны для серфинга в интернете, сайты также должны быть оптимизированы для мобильного трафика?

В прошлом году Google сделал серьезное изменение в SEO, выпустив крупное обновление алгоритма, который улучшил видимость в поисковой системе оптимизированных сайтов под мобильные устройства. Он был с любовью назван «Mobilegeddon». И хотя это был не конец света, это обновление вызвало много шума.

И чему это учит всех? Тому, что нужно, начать ориентироваться на потребности пользователей мобильного интернета. Мобильные пользователи не имеют ту же скорость интернета, как пользователи на стационарных компьютерах, часто их скорость значительно ниже. Так что, если они пытаются взаимодействовать со страницей, которая имеет много данных и анимации, это может длиться вечно, чтобы они увидели что-то на своем мобильном устройстве.

Таким образом, вместо создания сайта, который всколыхнет воображения с визуальной точки зрения, вы должны пойти более «минималистическим» путем.

Поисковые системы больше не шутят, когда речь идет о «мобильной оптимизации. Google выпустил инструмент «Google Speed Test», чтобы позволить веб-разработчикам оптимизировать сайты для мобильных устройств. Google обновил свой поисковый алгоритм, который основан на действиях мобильных пользователей, основываясь на их массивной доли среди интернет пользователей.

Mitul Gandhi, SEO-эксперт и соучредитель SEOClarity

Google Speed Test — это продукт, который является отличным решением для владельцев сайтов и специалистов по маркетингу, которые понимают, что они должны внести существенные изменения на сайт, чтобы начать ранжироватся для пользователей на мобильных устройствах.

Обратите внимание метрики «Пользовательского опыта»

После того как вы оптимизировали свой контент и адаптировали сайт под мобильные телефоны, вы должны начать понимать, что происходит, когда посетители приходят на ваш сайт и как они взаимодействуют с ним.

Обратите внимание на такие показатели:

  • длительность пребывания на сайте;
  • показатель отказов;
  • количество страниц за посещение;
  • повторные посещения;
  • конверсии.

После того, как вы выявили проблемные страницы или разделы, работайте над их оптимизацией, с помощью A/B тестирования.

Как Google, Bing, Yandex и Apple, отслеживают, что мы делаете в интернете? Э-э, они создают свои браузеры. Иначе зачем бы они тратили миллионы долларов на их создания и отдают их бесплатно. Google Chrome, Microsoft (ранее Internet Explorer), Apple Safari все шпионят за нами

Мы знаем, что они используют эти данные, чтобы понять, является ли положительным пользовательский опыт использования различных сайтов. И метрики, которые вы должны отслеживать такие же которыми браузеры отчитываются своим поисковым алгоритмам.

Не забывайте социальных сетях

Вне зависимости от того, какая у вас отрасль, вы должны заниматься социальными сетями. Если у вас B2B бизнес в скучной отрасли, работайте в Twitter, Facebook и LinkedIn и оставьте Instagram другим.

Даже если с социальных сетей у вас не будет конверсий, но поисковые системы принимают основные сигналы с социальных сетей, чтобы определить пользовательский опыт использования сайта.

Если вы любите что-то, что вы обычно делаете? Вы говорите об этом! А где много люди говорят? В социальных сетях! Таким образом, вполне логично, что если поисковые системы хотят понять, обеспечивает ли хороший пользовательский опыт определенный сайт, то отличным местом поиска сигналов будут именно социальные сети.

Убедитесь, что вы вставляете ссылки на свои страницы, когда публикуете сообщения в социальных сетях. И не просто ссылку на главную страницу, а ссылку на страницы товара, страницу информации о вас, и вашу страницу контактов. Все эти страницы, должны получать сигналы с социальных сетей.

Так что, если вы задавались вопросом, что сделать с сайтом, чтобы занять хорошее место в поисковых системах, вы можете забыть о каком-то мистическом уравнения, а просто начать думать о своих пользователях.