Домой Блог

Милена Мельничук: «Личный бренд, или как сделать свою индивидуальность трендом 2022»

Закономерно,что бизнес эволюционирует и растёт.Как и тенденции в пиаре товаров и услуг различных компаний.Если несколько лет назад,достаточно было сделать свой продукт доступнее,нежели у конкурентов,то сейчас дела обстоят совершенно по-другому.На данный момент одним из самых эффективных способов продвижения является *личный бренд.*При правильном его использовании и внедрении в бизнес,личный бренд можно превратить в главный инструмент для увеличения продаж и узнаваемости компании.Что ж,давайте разберём,как это сделать.

Что такое личный бренд и как его создать

Личный бренд – это образ,который возникает у людей,когда они слышат о вашем имени.Такой себе «ред флаг»,триггер,мнение человека о вас,проще говоря — узнаваемость.

Например,личный бренд хорошо развит у Билла Гейтса,Стива Джобса,Олега Тинькова,Дональда Трампа и многих других.Обо всех этих людях у вас уже сложилось определённое мнение,которое вы транслируете другим.

Поэтому у лб (личного бренда) есть две характеристики:

  • Репутация;
  • Охват.

Репутация – очень важный аспект.Именно она является основой лб,ведь она и есть тем «мнением» людей о вас,которое они пропагандируют и транслируют другим.Если вы будете известны,но будете иметь плохую репутацию,успех не придет и «продавать» она так же не будет.

Важное примечание:лб работает не на всех,а на определённый круг людей.То есть,вам не нужно,чтобы о вас знали все люди мира,ведь самое главное,чтобы вас знала целевая аудитория.

Так кому же нужен лб?

Давайте осознаем одну простую истину: лб важен и нужен,но далеко не всем.Например,владельцу маленького придорожного киоска он точно не понадобится.Есть три категории предпринимателей,которым важно развить и использовать лб:

  • если вы заинтересованы в пиаре фирмы через призму своей личности;
  • основным специалистам предприятия(начальники отделов,топ-специалисты);
  • экспертам,которые хотят расширить круг потребителей услуг и повысить их ценность.

Таким образом,мы можем сделать выводы,что лб нужен бизнесменам,которые предлагают интелектуальные услуги,продвигают собственное дело или предоставляют и продают услуги/товары люкс класса.

То есть,в современном мире,предпринимателям,желающим выйти на новый уровень дохода и увеличить продажи,никак не обойтись без личного бренда.Конечно,можно изучить и развить его самому,но человеку,который никогда не занимался пиаром,на это потребуются месяцы,если не годы.Поэтому нужно нанимать специалистов,которые знают,как это сделать.Ими являются инфлюенс-маркетологи.

Важность личного бренда

К примеру,когда мы хотим выпить крепкий алкоголь и заходим в супермаркет,какой выбираем?Ведь как таковых критериев нет:спирт повсюду одинаковый.Ответ прост: мы покупаем у Черняка.Я точно знаю,что 2 из 3 людей выберут «Хортиця» из-за доверия именно к Евгению.

Уловили суть?

«Люди покупают у людей»,если в вашем бизнесе нет «вас»,то хорошая его продажа будет лишь удачей.К сожалению,такой вариант развития событий 1 к 10 000.

Очень сложно сделать продукт популярным и узнаваемым с нуля,но в то же время легко его сделать трендом,когда за ним стоит личный бренд.

Если у вас есть личный бренд — клиент имеет о вас какое-либо представление (важно:хорошее!),он вам доверяет.Доверие – это главный путь к продажам.

На этом держатся все известные мировые бренды,покупая продукт которых львиную долю от стоимости мы платим именно за имя,а не качественные характеристики.

3 главных принципа лб

  1. Четко определите цель;
  2. Будьте готовы к затратам на продвижение;
  3. Только реальная информация.

Итак,давайте детальнее разберёмся с каждым из пунктов.

1)Обычно цель продвижения лица компании – сделать вас лидером мнений,привлечь внимание к вам,как эксперту,целевой аудитории,создать нужный имидж.Здесь важна конкретика: обозначить,чего именно вы хотите добиться и поставить временные рамки.

2)Создание и продвижения лб – сложный и трудоемкий процесс.Он требует финансовых и временных затрат.Выбирайте с умом ресурс,который для вас в приоритете(деньги или время).

3)Стройте лб на фундаменте только из правдивых фактов. «Приукрашение» или «ретушировка»,даже частичные,принесут лишь вред.Факты,которые не идут вам на пользу,афишировать не стоит.Если же такая информация о вас просочилась,нужно либо дать удобную вам трактировку событий,либо сместить фокус на что-нибудь другое.

Важно помнить о том,что человек,который не разбирается в этом,будет выстраивать личный бренд очень долго,и не факт,что правильно.Создание лб – только половина работы,его нужно развивать и «удерживать» в нужном состоянии.Это легко можно сделать,грамотно подбирая инфлюенс-маркетологов,которые точно сделают это быстрее,эффективнее и результативнее.

Милены Мельничук
me agency
instagram.com/milena.melnichuk/

Обработка измененной URL — структуры не простая задача для Google

Обработка изменений в URL сайта может занять несколько месяцев у Google.
Google выпустил видео о влиянии изменений структуры URL сайта на SEO. Короче говоря, Джон Мюллер, сказал, что изменения URL «не простая задача для поисковых систем», таких как Google. Эти изменения, если они будут внесены правильно, могут занять несколько месяцев, прежде чем Google полностью их обработает.

Видео. Вот короткое двухминутное видео (англ):

Почему не просто. Google хранит каждый URL-адрес как адрес в своем индексе, а каждый URL-адрес указан для каждой страницы, при изменении URL эти данные для этого URL-адреса и страницы необходимо пересылать. Все сигналы, все ссылки, вся информация Google об этом URL-адресе должна быть перенаправлена на новый URL-адрес. Это может быть сложно, и по этой причине у Google есть подробная документация по перемещению сайта.

Документация Google по перемещению сайта. Несколько лет назад Google опубликовал подробную документацию по переносу сайта, вот тут. Джон Мюллер резюмировал ключевые моменты видео:

  • Проведите исследование, прежде чем выполнять переезд
  • Создайте список старых и новых URL-адресов для целей сопоставления.
  • Реализуйте миграцию с переадресацией 301 и внутренними обновлениями сайта, такими как навигация, XML-карты сайта и т.д.
  • Отслеживайте переезд с помощью аналитики и Search Console.

Сроки. Google может потребоваться несколько месяцев, чтобы полностью обработать все изменения URL-адресов, но Google заявил, что «более важные» URL-адреса будут обрабатываться быстрее, в то время как менее важные URL-адреса будут обрабатываться Google дольше.

Google уточнил, что стоит оставить 301 редирект как минимум на год. выявления ошибок и отслеживания прогресса могут значительно облегчить этот стресс.

Как оптимизировать изображения на сайте

Сегодня разберем факторы, которые необходимы для оптимизации изображений, чтобы улучшить как юзабилити сайта, так и в ранжировании в поиске.

Согласно данным Jumpshot за 2018 год, более 20% всех поисковых запросов в Интернете приходились на Google Images. Без правильной оптимизации изображений сайт теряет большую часть поискового трафика. Оптимизация изображений дает уйму преимуществ, от улучшение пользовательского опыта, ускоряя загрузка страниц до дополнительного источника трафика.

Давайте рассмотрим основные факторы ранжирования изображений и ускорения работы сайта. Главные советы по оптимизации изображений, которые нужно знать.

Правильный формат

Несмотря на множество форматов изображений, наиболее распространенными для Интернета являются PNG и JPEG.

  • PNG: дает лучше качество, но много весит.
  • JPEG: потеря качества, но можно выбрать уровень качества.
  • WebP: сжатие без потерь или с потерями, формат изображений, поддерживаемый Google Chrome, а также Firefox.

Google поддерживает формат SVG, но не могут проиндексировать JPG-изображение в теге внутри встроенного SVG-файла.

На первый взгляд оптимальный кажется выбрать формат WebP, но так как его поддердивают не все браузеры,  следует сделать резервный вариант файла WebP. Для этого потребуется использовать отдельный элемент <picture> в HTML для создания резервных копий. Так же есть плагин WebP Express для WordPress, который автоматически делает это, и может использоваться для массового преобразования. В конечном счете, эксперименты с WebP не слишком привлекательны, учитывая ограниченную поддержку браузеров.

Используйте только поддерживаемые форматы

Сжимайте изображения

Согласно HTTP Archive, изображения составляют в среднем 21% от общего веса страниц.

Вот почему настоятельно рекомендуется сжимать изображения перед загрузкой на сайт. Можно сделать это в Photoshop или использовать онлайн инструменты, например — TinyPNG.

У TingPNG есть плагин WordPress, Я предпочитаю WP Smush в качестве плагина для WordPress. Он уменьшает размер файла изображения без потери качества. Главное найти плагин, который сжимает изображения на своих серверах, что бы снизить нагрузку на сайт.

Еще один шаг использовать CDN для изображений, который определяет устройство и оптимизирует изображение перед отправкой.

Если вы не уверен в целесообразности этого шага, проверьте, как изображения влияют на скорость ваших страниц в Google PageSpeed Insights.

Уникальность изображений

Слишком много сайтов загромождены одинаковыми стоковыми фотографиями.
Сразу вспоминаются корпоративные сайты, консалтинговой фирмы, бизнеса, и все остальные который гордятся обслуживанием клиентов. Но на всех этих сайтах используется практически одни и то же изображение улыбающегося и успешного дядьки. Видели такую картинку ранее?)

мужчины, в деловых костюмах, улыбаются

Хотя ваши стоковые изображения могут быть идеально оптимизированы, они вряд ли приведут достаточно поискового трафика, как оригинальное высококачественные изображения.

Чем больше у вас оригинальных изображений, тем выше шансы на ранжирование по релевантным запросам.

Имейте в виду, что большие изображения с большей вероятностью будут представлены в Google Discover. Как рекомендует Google:

«Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены параметром max-image-preview:large или с использованием AMP».

Авторские права

Независимо от того, какие файлы изображений вы решите использовать, убедитесь в отсутствии конфликта авторских прав.

Почтовая служба платит 3,5 миллиона долларов в иске о нарушении авторских прав на изображение. На Skechers подали в суд на 2,5 миллиона долларов.

Если Getty, Shutterstock, DepositFiles или какой-либо другой поставщик стоковых фотографий владеет изображением, которое вы используете, и у вас нет лицензии на его использование, то вы рискуете получить судебный иск.

В соответствии с Законом «Digital Millennium Copyright Act (DMCA)» вам может быть выдано уведомление, если вы нарушили какие-либо законы авторского права. Если владелец контента увидит свой контент на вашем сайте, он может подать заявку на удаление DMCA, которую вы должны соблюдать.

Google Images позволяет фильтровать результаты на основе «доступны для повторного использования», а Минди Вайнштейн недавно поделился 41 сайтом для поиска бесплатных изображений.

Имена файлов изображений

Когда дело доходит до SEO, то правильно заполнить Title, Alt и дать коректное имя файлу изображений, первое что необходимо сделать.

«Название файла может выполнять ту же функцию, что и заголовки с подписями. Поэтому kotik.jpg в качестве названия предпочтительнее, чем IMG00023.JPG. Если вы переводите текст на изображениях, то необходимо также переводить и названия файлов.» — справка Google

Обычно имена файлов выглядят так «IMG_722019», измените имя файла, чтобы помочь поисковым системам понять изображение и повысить его ценность для SEO.

Давайте представим, например, что у вас есть изображение шоколада. Изображение можно назвать «шоколад», но если вы продаете шоколад на своем веб-сайте, потенциально каждое изображение может быть названо «шоколад-1», «шоколад-2» и так далее, тогда стоит назвать изображение «темный шоколад-кофе», чтобы пользователи и поисковые системы могли правильно интерпретировать содержание изображений.

URL структура файла изображения

Google обновил свои рекомендации по изображениям. Одно из основных обновлений, заключается в том, что Google начал использовать путь к файлу и имя файла для ранжирования изображений.

Повторяю: путь к файлу и имя файла являются фактором ранжирования.
Например, если у вас интернет магазин, вместо того, чтобы размещать все изображения в общую папку /media/, лучше структурировать на подпапки по темам, связанным с категориями.

URL структура файла изображения

Alt текст изображений

Теги Alt — это текстовая альтернатива изображениям, когда браузер не может их правильно отобразить. Подобно заголовку, атрибут alt используется для описания содержимого файла изображения. Когда изображение не загружается, пользователь видит окно изображения с тегом alt в левом верхнем углу. Убедитесь, что оно соответствуют изображению.

Заполнение тега alt также полезно для общей SEO стратегии. Соответствующе заполненный тег alt к изображениям помогает сайту добиться более высокого рейтинга в поисковых системах за счет связывания ключевых слов с изображениями. Даже Google отметил ценность “Alt” текста в изображениях.

Так же альтернативный текст доступен для просмотра в кэшированной текстовой версии страницы, что приносит пользу как пользователям, так и поисковым системам. Для повышения SEO-ценности альтернативный текст может выступать в качестве анкорного текста внутренней ссылки, когда изображение ссылается на другую страницу сайта.

Оптимизируйте Title & Description страницы

Google также сообщил, что использует Title & Description страницы как часть своего алгоритма поиска изображений.

На странице поддержки Google указано:

Все основные SEO-факторы на странице, такие как метаданные, заголовки, текст на странице, структурированные данные и т. д., влияют на то, как Google ранжирует ваши изображения.

Оптимизируйте Title & Description страницы

Правильные размеры изображений

Если вы используете AMP или PWA, необходимо определить размеры изображения в исходном коде, и даже, если вы не используете ни то, ни другое, рекомендуется определить ширину и высоту. Это обеспечивает лучший пользовательский опыт.
Кроме того, это позволит браузерам изменять размер изображения до загрузки CSS. Это предотвращает дерганье страницы при загрузке.

Атрибуты размера изображения также важны для предотвращения проблем с Cumulative Layout Shift (CLS), который может помешать оптимизации в Core Web Vitals.
Убедитесь, что указаны атрибуты ширины и высоты для каждого элемента изображения и видео.

Они сообщают браузеру, сколько места нужно выделить для ресурса, и предотвращают раздражающее смещение контента, которое снижает вашу оценку CLS. Узнайте больше здесь  (англ.).

Удобство на мобильных устройствах

В худшем случае это может дать вам высокий показатель отказов и низкую конверсию. Но, в лучшем случае, это может дать вам больше возможностей для ранжирования и лучшего взаимодействия с пользователями.

Согласно рекомендациям Google, необходимо создавать адаптивные изображения, такие изображения масштабируются в зависимости от размера экрана, подстраивается под размер устройства.

Mozilla предлагает подробное руководство по использованию атрибутов srcset и size для предоставления браузеру дополнительных исходных изображений, позволяющих отображать идентичный контент изображений размер которого изменен для устройства. Узнайте больше об использовании srcset для адаптивных изображений здесь (англ.).

Добавьте изображения в карту сайта

Независимо от того, добавляете ли вы изображения в карту сайта или создаете новую карту сайта для изображений, главное, что бы изображения, были хоть где-то в картах сайта.

Наличие изображений в карте сайта значительно увеличивает шансы на то, что поисковые системы просканируют и проиндексируют изображения.

Структурированные данные

Структурированные данные размечают типы контента, чтобы помочь Google и поисковым системам предоставить лучшие визуальные результаты. По сути, Google может использовать ваши изображения в качестве расширенного результата, если вы добавите структурированные данные.

Например, если вы используете разметку схемы на странице «продукта» и помечаете изображение как продукт, Google может связать это изображение с ценником. Поисковые системы используют информацию, представленную в структурированных данных, для предоставления правильного изображения.

Кратко о чем статья

Итак, прежде чем вы начнете загружать свое изображение на свой сайт, обязательно выполните описанные выше ритуалы оптимизации изображения.

Самое главное — убедиться, что изображение и альтернативный текст соответствуют странице. Другие ключевые выводы:

  • Выберите правильный формат файла.
  • Уменьшите размер файла для более быстрой загрузки страницы.
  • Убедитесь, что ваши SEO-элементы на странице (метаданные, структурированные данные и т. д.) сочетаются с вашим изображением.
  • Для возможности сканирования создайте карту сайта для изображений или убедитесь, что ваши изображения представлены вобщей карте сайта.

Оптимизация изображений — это не шутки. Благодаря достижениям в технологии голосового поиска, сайт выиграет от выполнения описанных выше шагов.

Удачной оптимизации!

Использует ли Google данные Google Analytics и Chrome для ранжирования?

Джон Мюллер из Google ответил, использует ли Google данные Google Analytics (показатель отказов, время нахождения на сайте) и данные браузера Chrome для целей ранжирования.

Влияют ли данные Chrome на ранжирования?

Участник встречи Google Office Hours спросил, использует ли Google данные Chrome для ранжирования. Однако с вопроса не было понятно, о каких «данных» идет речь.

Есть довольно популярная теория, что Chrome отслеживает данные о трафике, а Google использует трафик как фактор ранжирования (всего лишь теория и никакие объективные данные на это не указывают).

Вопрос:

«Какие данные Google Chrome собирает у пользователей для ранжирования?»

Ответ Джон Мюллера:
«Я не думаю, что мы используем какие-либо данные из Google Chrome для ранжирования.
Единственное, что передает Chrome, — это отчет об опыте взаимдействия со страницей, это сводные данные о том, что пользователи видели, когда они заходили на сайт, и взаимодействия со страницей.
И я думаю, что это единственное, что мы используем в Chrome для ранжирования».

Джон Мюллер говорит о Chrome UX Report (англ.) — эти данные, собираемые Chrome у пользователей, которые соглашаются передавать свои данные. Вот откуда берутся фактические баллы Core Web Vitals.

Использует ли Google Analytics для целей ранжирования?

Затем этот же человек, спросил, используются ли данные Google Analytics для ранжирования, упомянув данные о показателе отказов. Есть идея, что данные, собранные в Google Analytics, используются Google для ранжирования (опять же всего лишь теория и никакие объективные данные на это не указывают).

Вопрос:

«А как насчет данных Google Analytics? Как вы думаете, влияют ли данные Google Analytics на ранжирование?»

Ответ Джона Мюллера:
«Нет.
Нет.
Мы вообще этим не пользуемся».

После поступил уточняющий вопрос о показателях отказов и времени на сайте.

«Хорошо. Выходит, что показатель отказов и время на сайте бесполезны для ранжирования, верно?»

Ответ Мюллера:
«Мы не используем эти данные, но эти показатели иногда полезны владельцам сайтов, но это не значит, что они полезны для поиска».

Джон Мюллер прояснил, свой ответ. Существует довольно много дезинформации о SEO, и, к сожалению, она существует уже давно и продолжает появляться постоянно.

Некоторые из них являются результатом недобросовесных статей, когда никто не проверяет написанное, или отчасти из-за нежелания проводить исследования, чтобы понять широкий спектр темы, особенно в патентах и исследовательских работах.

Распространенной ошибкой является полное вырывание из контекста одного раздела из патента, а затем построение из него целой теории SEO. В общем, когда сотрудник Google заявляет, что он не использует что-то в качестве фактора ранжирования, и это утверждение подкреплено отсутствием исследований и патентов, утверждающих обратное, неплохо поверить на слово сотруднику Google.

Использует ли Google Analytics и данные Chrome для ранжирования?

Смотрите на 12:40 минуте:

WordPress плагин IndexNow для индексаци страниц в Microsoft Bing и Yandex

Microsoft Bing выпустили плагин IndexNow для WordPress. Если у Вас сайт на WordPress, теперь можно в несколько кликов в IndexNow получить мгновенную индексацию от Bing и Яндекс.

IndexNow был выпущен в октябре 2021 года как метод, позволяющий получать любой поисковой системе новые и обновленные URL-адреса для индексации. На данный момент участвуют только Microsoft Bing и Яндекс, но Google может будет в будущем.

Что бы установиты плагин IndexNow:

  • Войдите в админ панель WordPress — Плагины — Добавить новый».
  • Найдите IndexNow Plugin и установите.
  • После установки нажмите Активировать, чтобы активировать плагин.
  • Перейдите на страницу настройки IndexNow и нажмите Let’s Get Started.

Узнать больше о IndexNow (англ).

У Google есть два типа сканирования — обнаружение и обновление

У Google есть два типа сканирования: один для обнаружения нового контента и обновления уже опубликованного контента.

Это объяснил Джон Мюллер специалист по поиску в Google вовремя видеовстречи Google Search Central SEO, записанной 7 января.

Один из гостей задал Мюллеру ряд вопросов, один из которых касается того, как часто Googlebot сканирует его сайт. Он отметил, что Googlebot ежедневно сканировал его сайт, когда он публиковал новости регулярно, но стал заметно реже сканировал, когда новости стали публиковаться с меньшей частотой. Опасаясь, что снижение частоты сканирования — плохой знак, гость спросил у Мюллера, нормально ли это.

Мюллер уверил его, что все в порядке, и объяснил, что у Google есть два типа сканирования, которые использует Googlebot.

Два типа сканирования Googlebot

Вы можете узнать, как часто робот Googlebot сканирует ваш сайт, с помощью отчета в Search Console , и могут быть периоды, когда ваш сайт сканируется чаще, чем обычно.
Отвечая на вопрос об отчете, Мюллер подтверждает, что колебания нормальны:

«Это может случиться. Мы сканируем не столько сайт, сколько отдельные страницы сайта. И когда дело доходит до краулинга, у нас есть два типа сканирования.

Одним из них типов поискового сканирования, при котором мы пытаемся обнаружить новые страницы на сайте. А другой — это сканирование с обновлением, когда мы обновляем существующие страницы, о которых нам известно».

Частота сканирования может варьироваться не только для всего сайта, но и для отдельных страниц. Например, если ваша главная страница обновляется чаще, чем другие страницы, вы увидите больше активности робота Googlebot на этой странице.

Мюллер продолжил:

«Если мы признаем, что отдельные страницы изменяются очень редко, то мы понимаем, что нам не нужно сканировать их все время»

Некоторые типы сайтов, вероятно, будут сканироваться чаще, чем другие. Новостные сайты, которые обновляются несколько раз в день, будут сканироваться чаще, чем сайт, который обновляется раз в месяц.

Googlebot способен распознавать эти шаблоны и соответствующим образом корректировать частоту сканирования.

«Например, если у вас есть новостной сайт, и вы обновляете его ежечасно, то мы должны понять, что нам нужно сканировать его каждый час. Если же это новостной сайт, который обновляется раз в месяц, то нам следует понять, что нам не нужно сканировать его каждый час.

И это не признак качества, или признак ранжирования, или что-то в этом роде. Это действительно чисто с технической точки зрения, мы узнали, что можем сканировать это один раз в день или раз в неделю, и это нормально».

Так что не пугайтесь, если заметите, что робот Googlebot посещает ваш сайт чаще или реже. Кроме того, не беспокойтесь, если робот Googlebot недавно просканировал ваш сайт и обновления существующего контента не отражаются в результатах поиска.

Вполне возможно, когда Google сканировал сайт, чтобы найти новый контент, а не обновить существующий контент.

Если сайт редко вносит изменения в опубликованный контент, робот Googlebot может сканировать больше для обнаружения, чем для обновления.

Опять же, это не обязательно имеет какое-либо отношение к качеству контента.

Видео встречи (англ.):

Читайте также: Методы оптимизации и ускорения индексации страниц сайта

Как влияет расширение домена на SEO? Джон Мюллер из Google объясняет

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, влияет ли расширение домена на SEO, а также на другие вопросы, связанные с влиянием выбора домена на ранжирование в Google. Мюллер затронул влияния доменного расширения gTLDs или ccTLDs, www и без-www и т. д.

gTLD и ccTLD: что это за домены

  • TLD (англ. top-level domain, TLD ) — домен верхнего уровня;
  • gTLD (англ. generic Top-Level Domain — общий домен верхнего уровня) – указывает на определённый класс организаций либо сообществ (.com, .edu, .net, .org и т.д.);
  • ccTLD — (англ. country code Top-Level Domain, ccTLD) — национальный домен верхнего уровня, выделенный для конкретной страны; например: .ru/.рф для России, .ua/.укр для Украины, .de для Германии, .by/.бел для Белоруссии.

Доменная зона указывает, на регион или специфику сайта. Существуют доменные зоны разных стран, например, ru – Россия, ua – Украина, us – США, и тематические домены, например, com – для коммерческих, edu – для образовательных, org – для некоммерческих организаций.

Домены .com лучше других?

Вопрос:: один из самых распространенных, особенно у людей, впервые регистрирующих домен. Человек, задавший вопрос, также спрашивает, допустимо ли использовать более новое расширение, например домен .space.

Ответ Мюллера
«Конечно, да. Новые домены верхнего уровня (TLD) эквивалентны другим общим доменам верхнего уровня, таким как .com, когда дело доходит до SEO. Выбирайте то, что вам нравится, сейчас есть много вариантов».

Лучше использовать версию доменного имени с www или без www ?

Ответ Мюллера:
«Вы можете использовать то, что вам больше нравится. У систем Google нет предпочтений ни в том, ни в другом случае. Иногда есть технические причины пойти тем или иным путем, но часто это просто вопрос личных предпочтений».

Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) для глобального сайта

Ответ Мюллера:
«Ответ — да. Хотя доменное имя с кодом страны помогает нашим системам понять геотаргетинг на страну, но не исключает глобальную видимость.

Единственное ограничение — нельзя указать другие страны для геотаргетинга.

Например, если у вас сайт .fr для Франции, вы можете использовать его по всему миру. Но вы не сможете геотаргетировать пользователей в Бразилии».

Смотрите полное видео от Google ниже (англ.):


Похожие статьи: Глобальный SEO

Google: большинство алгоритмов поиска Google работают для всех языков, но не все

Знаете ли вы, что большинство поисковых алгоритмов, запускаемых Google, работают на всех языках? Есть исключения, некоторые алгоритмы запускаются сначала на некоторых языках, например на английском, а некоторые запускаются сразу глобально, например Penguin.

Как вы знаете, последние Product Reviews Update в настоящее время доступны только на английском языке. Некоторые алгоритмы искусственного интеллекта Google, сначала запускаются на английском языке и только со временем Google развертывает их на другие языки.

Это тема, обсуждается уже давно, но остается актуальной и сегодня. Джон Мюллер из Google сказал об этом на днях в Твиттере:

«Ответ в основном да, но также и нет», когда его спросили, работают ли алгоритмы Google одинаково для всех языков?»

Джон объяснил «понять текст сложно, и иногда мы начинаем сначала с отдельных языков, а затем охватываются и другие языки. Он добавил, поэтому в разных странах/языках доступны разные расширенные результаты. В некоторых регионах доступны не все».

Размеры изображений в Вконтакте (VK) (Июль 2021)

Размеры изображения в Вконтакте важно учитывать, потому что изображения меньше рекомендованного размера «растягиваются» и становятся нечеткими, а картинки большего размера могут сжиматься программным способом и терять в качестве по сравнению с оригиналом. Как итог если изображение отличается от рекомендованного размером, то она может обрезаться в неудачном месте.

В этой статье мы рассмотрим размеры изображений в новом дизайне Вконтакта 2021 года.

Важные параметры изображений в Вконтакте (VK)

Размер аватара группы или сообщества ВКонтатке

  • Аватар в сообществах — 200х300 px (200×500 px) в пропорции 2 к 5. Аватар на личной то странице — 200х500 как и ранее. Можно загружать изображения и большего размера – до 7000 px с каждой стороны. Главное, чтобы соотношение сторон не превышало 2 к 5. Чтобы этого избежать, нужно выбирать картинки большего размера. Но приблизительно пропорциональные вышеуказанному размеру. Например, 400×1000 px.
  • Миниатюра аватара — круг диаметром 200 px. Миниатюра будет «вырезана» с верхней части вашей картинки. Формат изображения лучше использовать .png, а не jpg

Новостное изображение баннера в группе: 510х271 px.

Чтобы изображение автарки или поста не искажалось, необходимо при сохранении в фотошопе воспользоватся функцией «Сохранить для WEB» и выбрать функцию sRGB. Если вы постараетесь загрузить изображение менее 200 пикселей в ширину или в длину, вы увидите ошибку. Однако опыт SMMщиков говорит о том, что этот метод не дает отличного результата. Чтобы изображение не уменьшались (в гораздо меньшей степени) – делать их в 2-3 раза больше нужного размера.

Загружать изображение рекомендуется обычным перетаскиванием с локального компьютера на строчку загрузки в ВК. Этот способ рекомендует техническая поддержка Вк, также они рекомендуют загружать изображения до 1000 px.

Размер изображений для записей

В новом дизайне VK, ширина ленты новостей — фиксирована, поэтому изображение, прикрепляемое к посту, больше не растягивается. Поэтому, что бы изображение полностью заняло отведенное ему место в ленте новостей, его ширина должна быть не меньше 510 пикселей.

В VK можно оформлять запись двумя вариантами изображений. Квадратное изображение — минимальный размер изображения 510 х 510 px. Оптимально использовать 1200 х 1200 px, формат изображения .png.

Прямоугольное изображение размером 510 х 765 px (пропорция 3:2). Оптимально изображение 1800 х 1200 px, формат сжатия .png

Изображения к постам со ссылкой

Изображения к постам со ссылкой – это изображения, которые автоматически «подтягиваются» к посту, когда вставляется ссылка. Данные берутся из разметки Open Graph. Если Open Graph нету на сайте, заголовок и описание вытягиваются из Title и Description, а изображение – из страницы, его можно менять с помощью специальных стрелочек.

Рекомендуется использовать картинки размером не менее 510 х 228 px. В этом случае ссылка будет сопровождаться увеличенной картинкой (510 × 228 px). Если картинка имеет меньший размер (но не менее 160 х 160 px), или прикреплены другие вложения, картинка в сниппете будет уменьшенная — 150 × 83 px.

Размер обложки для статьи

Минимальный размер для обложки статьи VK – 510 х 286 px. Мы рекомендуем использовать изображение разрешением 1926 х 1080 рх, формат png. Учтите, что название статьи автоматически выводиться поверх изображения. Не злоупотребляйте текстом в данных изображениях.

Размер обложки для фотоальбома ВКонтакте

Минимальный размер – 1200 х 800 px. На обложке фотоальбома будет написано его название.

Размер обложки для группы вконтакте

Из-за своего размера обложка позволяет добавляет больше возможностей при оформлении группы. Название, миниатюра (аватар), статус и главные кнопки остаются на тех же местах, но переместились ниже под обложку.

Обложка (шапка) группы

Что бы включить обложку для групп в вконтакте заходим в «Действия», что находится сразу под авкой группы, где выбираем «Управление», где есть пункт «Обложка Сообщества», нажимаем загрузка – готово. Рекомендуемый размер обложки составляет 795x200px, но стоит добавлять в размере 1590x400px для оптимального отображения на больших экранах. Но, она может не полностью отображаться на мобильных устройствах. Поэтому рекомендуется создавать картинки, где будут отступы со всех сторон к центру. Пример, основное изображение таким: 1196 x 315 px, остальное пространство заливаем фотом, тем самым поместив основную информацию по центру.

Размер фото и видео для историй

ВКонтакте рекомендует размер видео:

  • 1080 х 1920 px (минимальный 720 х 1280 px)
  • Хронометраж до 15 секунд
  • Размер не должен превышать 10 мегабайт
  • Рекомендуемый видеокодек – h.264 Аудиокодек – AAC.
  • Размер для фотографий — 1080 х 1920 px.

Живые обложки ВКонтакте

В начале 2019 года Живые обложки стали доступны всем владельцам сообществ, но сам VK очень сжато описал требования к видео и изображениям для живых обложек.

Рекомендованный размер живой обложки — 1080 х 1920 pixel. (ширина 1080 pixel, высота 1920 pixel), контейнер mov, формат кодека для видео h.264, частота кадров по желанию 25 (Pal) или 30 (NTSC) доступная частота кадров для загрузки (15 — 60 кадров в секунду).

Не стоит загружать видео большего разрешения. Оно может отображаться некорректно.

Размеры рекламных баннеров

Тизеры (с левой стороны под основным меню). Большой тизер — 145х165 px; Маленький тизер — 145х85 px.

Промопост с кнопкой — 537х240 px.

Промопост-баннер — как и для записи сообщества — 510х510 px, пропорция 3/2.

Карусель —  600х600 px, до 10 фотографий.

Товары ВКонтакте

Размер изображений для товаров должны быть минимум — 400рх, максимум — 7000рх по одной из сторон, оптимальный же размер будет 1000рх на 1000рх, всего можно добавлять 4 фото к одному товару. Изображение «подборки» — 580рх на 320рх.

Напишите о нас: 5 рекомендаций для того, чтобы бесплатно публиковаться в СМИ

Продвижение бизнеса с помощью публикаций в онлайн-медиа остается одним из самых действенных инструментов. И речь идет не только о платном контенте. Специалисты контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO рассказывают о пяти способах получать публикации в онлайн-медиа бесплатно или с очень ограниченным рекламным бюджетом.

Два золотых правила

Прежде чем задумываться, о чем же написать так, чтобы это понравилось журналистам профильного, регионального или любого другого СМИ, которое читает ваша ЦА, помните:

  • Ориентируйте сообщение на тех, кто это будет читать. Универсальных текстов «для всех» не существует. Текст должен решать проблемы вашей аудитории: существующих или потенциальных клиентов.
  • Не стесняйтесь своих инфоповодов. Если вы не Газпром или Coca-Cola, это не значит, что ваши новости никому не нужны. Журналисты также нуждаются в материалах, как и компании нуждаются в их распространении.

Дополнение к двум золотым правилам

  1. Старайтесь рассказывать о значимых событиях. Лучше раз в пару месяцев опубликовать одну значимую новость или статью, чем за это время «заспамить» редакции СМИ мелкими, ничего не значащими историями;
  2. Постоянно мониторьте инфополе. Будьте в курсе всего, что происходит у ваших конкурентов и вообще «в мире делается». Идея стоящей публикации может появиться внезапно и совсем необязательно она должна быть тесно связана с вашей сферой;
  3. Старайтесь грамотно оформлять не только текст вашего будущего пресс-релиза: абзацы не больше 3-4 строк, общий объем до 3000 символов, маркированные списки, подзаголовки, цитаты экспертов, изображения, инфографика. Чем красивее и информативнее документ, тем с большей охотой его прочитает редактор.
  4. Не нужно рассказывать сразу обо всем. Помните: один текст — одна мысль. Максимально лаконично и по делу.
  5. Не забывайте о культуре общения. Сопроводительное письмо к пресс-релизу или статье должно иметь четкий понятный заголовок (тему) и текст. Соблюдать правила переписки поможет книга «Новые правила деловой переписки» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.

Пять рекомендаций, о которых шла речь в заголовке (с кейсами)

Музей или один день из жизни
Музей, созданный на основе вашей продукции или оборудования станет бесконечным источником инфоповодов, он гарантированно привлечет внимание прессы. Так, украинская компания MacPaw, которая в 2017 году приобрела коллекцию винтажных компьютеров и прочей техники Apple, благодаря экспозиции получила массу публикаций в СМИ. А после развития музея создала креативное пространство с несколькими сотнями экспонатов, семинарами и тренингами, которое продолжает интересовать СМИ.

Еще один способ — организовать экскурсию по производству или виртуальный тур на тему «один день из жизни рядового сотрудника или топ-менеджера». Люди по природе любопытны, поэтому знакомство с тем, что происходит внутри компании, поможет рассказывать об этом широкой аудитории.

Ньюсджекинг
Новостным пиратством или ньюсджекингом не брезгуют даже крупные бренды. Речь не о воровстве информации, не о компиляции или плагиате, а о проецировании чужого опыта в свою сферу.

Так, когда-то «Альфабанк» удачно поддержал «Мегафон», когда у компании были проблемы, и получил одобрение пользователей, которое нашло отражение в СМИ. Или Oreo, которые креативно отреагировали в Твиттере на отключение света во время Супербоула.

Аналитика и исследования
Это то, что вызывает доверие и позволяет подчеркнуть экспертность. Журналисты и читатели любят цифры и результаты исследований, подтвержденные фактами, всевозможные рейтинги и статистические данные.

Например, PRNEWS.IO в своих публикациях рассказывает о популярности платных публикаций, советует «Что посмотреть пиарщику на досуге: 15 лучших сериалов», готовит «ТОП-20 книг для маркетологов и PR-специалистов» и пр.

Коллаборация
Совместные проекты с компаниями, которые никак не согласуются с вашей деятельностью, могут не только привлечь внимание, но и помогут получить новых клиентов, причем обеим сторонам проекта.

Так, школа SkyEng, которая устроила коллаборацию с Ростелекомом, запустив олимпиаду по английскому языку, получила сотни публикаций в СМИ и, конечно, новую аудиторию. Ростелеком внакладе также не остался.

Официальные инфоповоды
Рассказывать об официальных событиях из жизни компании нужно крайне выборочно. Так, снижение цен, спецпредложение или участие в масштабном благотворительном проекте «зайдет на ура», а рассказ «как отмечали ДР завхоза или главного бухгалтера» никто не станет публиковать.

Заключительное слово
Конечно, это только малая часть того, что можно придумать, чтобы ваш инфоповод захотели напечатать СМИ. Главное, создавая новость, статью или пресс-релиз, в первую очередь старайтесь делать полезный контент, и все у вас получится!

Последние новости