Геотаргетинг в Email — Маркетинге
Email маркетологи постоянно стремятся сделать свои кампании более персонализированными для большей эффективности при работе с абонентской базой. Один из способов, который может изрядно в этом помочь, это географический таргетинг для отправки предложений которые имеют значение по географическому расположению.
Геолокация, это мощный инструмент в Email маркетинге, который используется, чтобы определить месторасположения абонента, для отправки более персонализированного контента или предложения с учетом месторасположения получателя.
Вооружившись информацией о IP-адресе пользователя, маркетологи могут настроить свои рассылки для определенных географических регионов, изменять срок отправки и даже отслеживать продажи в автономном режиме по определенным местам и перенаправлять клиентов на динамических целевых страниц, специально предназначенных для разных географический регионов.
Для успешной работы с данными геолокации, ознакомьтесь с лучшими практиками для эффективной и целенаправленной кампании:
# Проверьте свои целевые рынки
Каждая маркетинговая кампания по электронной почте должна начинаться с идентификации целевого рынка и поиска оптимального предложения своим абонентам. Используйте A/B тестирование, что бы заменить теорию на практику, разделив свои стратегии на разные базы пользователей. Проанализируйте информацию, чтобы определить, какая тактика работает, а какие из них были менее успешными.
# Пользуйтесь актуальными событиями
Используйте предстоящии события в том или ином регионе в качестве триггера для разработки локализованных маркетинговых кампаний. Для локального магазина, это может означать продвижение фонариков и батареек в регионе с приближающейся непогодой. Для публичных особ будет целесообразным рекламировать свои будущие мероприятия на подписчиков в географической близости.
Конкретные гео-события особенно эффектны для повышения открываемости и кликабельности. Такая тактика всегда сможет помочь сохранить видимость и узнаваемость бренда, если база подписчиков начала терять интерес к вашей рассылке.
# Не переусердствуйте
Соблюдайте осторожность при использовании информации о местоположении. Общее правило: не ссылаться на местоположение более конкретно, чем окрестности вашего клиента, даже если вы, вероятно, определили с точностью до уличного адреса. Рассылка по географического таргетингу, для локального бизнеса невероятно эффективна, но упоминать расстояние от Вас до дома клиента будет излишней.
# Интеграция геолокации с другими инструментами маркетинга
Интегрируйте геолокационые данные ваших клиентов с вашей CRM-платформой. Это обеспечит дополнительный контекст, при работе с каждым из ваших клиентов, давая более точное и целостное представление об их местонахождении и предпочтениях.
Понимание географии своих клиентов, невероятно эффективно помогает маркетологам добавлять персонализированного контекста своим кампаниям. При эффективном использовании геотаргетинга, A/B тестирование целевых рынков, используя актуальные события с учетом географии своих клиентов + интеграция этой информацию с другими инструментами – помогает максимизировать отклик абсолютно от всех маркетинговых усилий.
