Я помню, как еще в 2013 году Брайан Дин впервые опубликовал статью «200 факторов ранжирования в Google», первая мысль «Офигеть, потрудились ребята», но правда я так и не нашел время ознакомится со всеми 200 факторами. К счастью, не все факторы ранжирования одинаково полезны, вполне реально добиться хороших результатов в SEO, сосредоточив внимание только на нескольких конкретных факторах ранжирования.

Алгоритмы Google, постоянно меняются, и поэтому не стоит полагаться на те факторы ранжирования, которые были важны в 2016 году. Вот главные четыре фактора ранжирования, на основании последних исследований SearchMetrics и Backlinko.

#1 — Контент

Содержание – одно из наиболее важных факторов ранжирования Google, по словам Андрея Липатцева, старшего стратега отдела качества поиска Google. Вряд ли, это утверждение сможет кого то удивить теперь, но в последнее время происходит переход от ранжирования контента на основе ключевых слов в сторону семантического (большей релевантности содержания).

Семантический поиск

Как легко заметить, в результатах данного поиска нет точного вхождения ни в Title, ни Description, Google на основе семантического поиска сделал вывод о цели поиска и предоставил наиболее релевантные результаты поиска и проделал это удачно.

SearchMetrics установило, что только 53% из топ-20 запросов имеют точное вхождение ключевого слова в теги «title», и менее 40% посадочных страниц имеют прямое вхождение ключевого слова в H1. Данная динамика отслеживается с 2016 года, что ясно показывает, что Google начал оценивать контент в соответствии с его актуальностью и полезностью, а не только по вхождению ключевых слов.

Большинство страниц в ТОП-10 имеют около 3500 слов, и они охватывает все важные характеристики своей темы, часто включают помимо текста еще и изображения, инфографику, видео, все то, что пользователям будет интересно по интересующему вопросу на одной странице.

Это подтверждает так же и исследование Backlinko: Семантический поиск все актуальней. Последние обновления алгоритма: Hummingbird и RankBrain, усилило значение семантической значимости и оптимизации текста, что означает, углубленное описание конкретной темы в легком для понимания стиле, а не нечитаемый набор ключевых слов на 5000 символов.

Backlinko также обнаружил, лучшее ранжирование страниц с большим объемом текста, такая страница рассматривается как более подробная и вследствие этого более ценная. Тем не менее, SearchMetrics отметил, что мобильный контент, как правило, составляет 2/3 длины содержания для настольных компьютеров.


Читайте также: Факторы ранжирования на странице


Как оптимизировать:
На оценку вашего контента влияет множество факторов, таких как показатель отказов и CTR. Для достижения высоких позиций, необходимо убедится, что контент всеобъемлющ и полезен целевой аудитории – ведь крутая статья о котиках вряд ли будет полезна для автосервиса.


#2 – Внешние ссылки

Внешние ссылки остаются важным фактором ранжирования Google, но в последние годы Google научился отсеивать не природные ссылки. Качественные же ссылки по-прежнему имеют весомый вес, но только если они из целого ряда разных и авторитетных доменов.

На данный момент единственный ключ к успешному ссылочному продвижению, это создание высококачественного и полезного контента и неуклонное его продвижение. Ведь когда пользователи читают реально полезный контент, они охотно делятся им. И уже тогда Google будет учитывать ссылку, анкорный текст и будет рассматривать их как сигнал высокого качества вашей страницы.

Когда у страницы много обратных ссылок высокого качества, вы получаете сразу три главных сигнала ранжирования: количество обратных ссылок, авторитетные ссылки, их разнообразие.


Читайте также: Анализ обратных ссылок


Как оптимизировать:
Есть много различных способов ссылочного продвижения, но все они сводятся к контент-маркетингу. Шаг первый: создание высококачественного контента. Шаг второй: его продвижение.

Если у вас возникают проблемы в создании оригинального контента, найдите чужое релевантное содержание с большим количеством обратных ссылок, улучшите его и расширьте, а затем продвигайте.

Также рекомендуется проведение регулярного ссылочного аудита, для:

  • Мониторинга, наиболее популярных ваших страниц.
  • Поиска партнеров для обратных ссылок.
  • Поиск спамных и низкокачественных ссылок, с последующим их удалением и если не получится удалить на сайте, то отправить их в инструмент «Disavow Tool».





3 — Mobile-first indexing

Одним из главных изменений в 2016 году был переход Google к первичной индексации сайта мобильным пауком (mobile-first indexing). Теперь для индексации Google будет сканировать мобильную версию сайта, а не как ранее настольную версию.


Читайте также: Как оптимизировать сайт под новый поисковый индекс «mobile-first index»


Мобильная оптимизация стала чрезвычайно важным фактором ранжирования. Весь ТОП — 100 доменов Google оптимизированы под мобильные устройства в соответствии с исследованиями SearchMetrics.

В 2017 году, это важнее, чем когда — либо прежде. Мобильная оптимизация становится обязательной нормой 85% всех сайтов, отвечают основным критериям Google для мобильных устройств.

Если на данный момент вы создаете мобильную версию сайта, не запускайте ее, пока она не будет закончена, при запуске не полной или сырой мобильной версии, ранжирования основного сайта может изрядно ухудшится, так как Google оценить ваш декстопный сайт на основе мобильной версии.

Скорость загрузки страниц также становится важным фактором ранжирования, которая напрямую влияет на поведенческие факторы сайта. Декстопный сайт должен загружаться до 3 секунд, а мобильные сайты до 2 -х секунд. В соответствии с SearchMetrics, топ-рейтинг мобильных сайтов загружаются примерно на одну секунду быстрее, чем их декстопные варианты.

Как оптимизировать:
Если у вас есть отдельный мобильный сайт обязательно добавьте в Google Search Console. Проверьте структурированные данные, чтобы убедится, что разметка реализована как на декстопном так и на мобильном сайте. Убедитесь, что мобильный сайт доступен Googlebot с помощью «Инструмента проверки файла robots.txt».

Проверьте скорость страниц сайта в PageSpeed Insights, он проведет тщательный аудит и предложит варианты оптимизации и ускорения загрузки сайта.


#4 — Технические факторы ранжирования

Есть много технических факторов, которые играют большую роль в ранжировании. Вот главные из них:
Шифрование: Backlinko отметил сильную позитивную корреляцию HTTPS сайтов в ТОП-10, а MOZ насчитал, что 45% сайтов в ТОП-10 на HTTPS, по сравнению с 12% в 2015 году. Google заявил еще в 2014 году, что сайты на HTTPS будут иметь преимущество в ранжировании, а в 2017 году, сайты на HTTPS помечаются как «Безопасные», а в скором будущем сайты на HTTP будут помечены как «небезопасные» в Google Chrome.

H1 и H2: SearchMetrics отметил хоть и уменьшение влияния данных тегов, но они до сих пор значительно влияют на позиции сайта.

Анкорный текст: Точное совпадение анкорного текста все еще оказывает сильное влияние на ранжирование, но переизбыток точных вхождений ключевых слов чревато штрафом. Убедитесь, что анкорный текст внешних ссылок на сайт разнообразен и органичен.

Межстраничная реклама: В соответствии с последним уклоном Google в мобильную оптимизацию, с 10 января 2017 года, он начал штрафовать сайты с навязчивой межстраничной рекламой. Исключение из этого правила, только небольшие баннеры, которые легко закрыть, и юридически необходимые окна (например, проверка возраста).
Читайте также: Все о штрафах Google за межстраничную рекламу


Как оптимизировать:

  • Переведите сайт на HTTPS.
  • Убедитесь в наличие тегов H2, желательно вверху страницы.
  • Убедитесь, что анкорный текст разнообразен.
  • Удалите навязчивую межстраничную рекламу с сайта.
  • Оптимизируйте сайт для мобильных устройств и старайтесь отображать одинаковый контент на двух версиях сайта.

Вывод

SEO, это постоянно развивающееся отрасль. За последние несколько лет мы увидели, что Google сделал серьезный шаг к качественному содержанию, высококачественным ссылкам, а также к учету мобильного опыта пользователей. Другие факторы ранжирования, безусловно важны и играют определенную роль, но если вы прислушаетесь к нашим 4 советам, то вы точно будете впереди конкурентов.


Читайте также: Как провести seo аудит сайта самостоятельно | SEO или PPC? | 10 самых распространенных SEO ошибок