Гэри Иллис, аналитик в Google Webmaster, на недавней конференции Pubcon в Лас-Вегасе, рассказал о том, что нового в Google, и что нужно знать об оптимизации для поиска. Вот основные моменты его выступления.

Основы

#1. Правильная URL-структура – критично важна
Иллис начал с напоминания всем о важности правильной структуры URL-адресов и предупредил, что не стоит использовать динамические URL и добавление динамических переменных в URL.

Чаще всего, проблема кроется в JavaScript-фреймах, которые зачастую добавляют динамические переменные в URL-адреса. Отказавшись от генерации контента с помощью JavaScript может немного увеличить время загрузки, но содержание после «#» ни одна поисковая система не видит, что в URL после хэштега.

Например, URL: example.com/traditional-url/ — отличный адрес
А, это плохой URL: example.com/page#subsection

Не используйте идентификаторы фрагментов для контента (например, example.com/#home). Проверьте свои URL-адреса с помощью «Просмотреть как Googlebot» в Search Console, что бы увидеть как видит ваши страницы Google.

#2. Канонизация
Используйте канонический тег. Когда вы сообщаете Google, что конкретная страница является каноническим URL-адресом, Google учитывает это и придает этому большой вес. Вероятнее всего, Google выберет этот URL для поиска в результатах поиска.

#3. Переходим на HTTPS
Для большинства сайтов нет проблем с переходом на HTTPS. А после последних обновлений Chrome, теперь самое подходящее время, перейти на безопасный протокол, сейчас можно получить сертификат бесплатно и его очень легко установить.

#4. Sitemap
Как Google обнаруживает контент? Ссылки — это, раз. А Sitemap — второй по важности метод обнаружения контента, сказал Иллис. Используйте sitemap, чтобы помочь Google найти ваши страницы. Если у вас есть важные URL-адреса, на которые вы не можете поставить ссылку с главной страницы или других важных страниц, поместите эти важные URL-адреса в карту сайта.

#5. Используйте “<a>” с “href”
Если вы не используете их, поисковые системы могут не знать, что элемент доступен для просмотра, что плохо для поиска. Это означает, что ваш контент не будет обнаружен, а ваш PageRank не будет перенаправлен на страницы, на которых вы думаете, он должен был перейти.

#6. Перелинковка
Если вы хотите, чтобы важные страницы индексировались, поставьте внутренние ссылки на них. Это просто, но это действительно работает.

#7. Метаданные все еще имеют значение
Иллис сказал, что Google не изменяет «title» заголовки так сильно, как все думают. Как правило, Google использует заголовки страниц, которые вы заполнили, — если только они не заполнены или заполнены не релевантно.

Заполните Title и Description, релевантно к содержимому каждой страницы. Иллис также напомнил всем, что нет лимита символов для Descriptions. «Не беспокойтесь о количестве символов. Мы отобразим достаточно, чтобы пользователь смог понять, о чем идет речь», — сказал он.

#8. Оптимизация для поиска изображений Google
Многие люди забывают об оптимизации изображений для поиска в Google. Что важно? Не забываем добавлять атрибут alt. Этот текст должен быть релевантен содержанию изображений. Google, за последнее время, научился делать примитивное распознавание изображений, и эта тенденция будет продолжатся и улучшаться. Но пока, рано говорить, что Google понимает, что на изображениях. Также добавьте Title.

Ленивая загрузка с <noscript> — это отличное решение для ускорения работы с изображениями. Но ленивая загрузка запускается событием прокрутки JavaScript. Проблема заключается, что поисковые системы не прокручивают страницы. Поэтому, если у вас реализована ленивая загрузка изображений, Google их не увидит. Правильным решением будем в данной ситуации, поместить тег изображения в тег <noscript>. Это ничего не изменит для ваших пользователей, но позволит поисковой системе увидеть ваши изображения.

#9. Качественное содержание
Если вы хотите сделать лучший контент, пишите четко. Прочтите вслух, что вы написали, чтобы убедиться, что это не звучит механически или неестественно для ваших ушей.

#10. Используйте рекламу разумно
AdSense может сказать вам добавить 20 объявлений на страницу, но не поддавайтесь его просьбам. Не переусердствуйте. Помимо раздражения, реклама может повредить вам, замедлив страницу и мешая восприятию контенту.

#11. Вам действительно нужны межстраничные объявления?
Иллис считает, что они раздражают, когда он посещает сайты, и через несколько секунд видит массу всплывающих окон с просьбой зарегистрироваться на что угодно.

В конце концов, когда человек впервые зашел на сайт и еще даже не знает, о чем этот сайт, зачем ему регистрироваться, даже не подозревая на что? Вы будете ранжироваться ниже, особенно в мобильном поиске, если Google обнаружит межстраничные объявления.

#12. Скорость критично важна
Google знает, что более быстрый сайт продает лучше (независимо от того, что «продажа» означает для вас). Найдите инструмент для тестирования, который вам нравится. Иллиес рекомендует инструмент Lighthouse от Google.

Кроме того, убедитесь, что вы не фокусируетесь на одном показателе. Данные могут варьироваться от инструмента к инструменту, поэтому важно проверять сайт на нескольких инструментах. Иллис также напомнил всем, как пользователи реагируют на ваши оптимизации. Например, ваши пользователи могут не оценить, не найдя определенный контент на мобильном устройстве, который они видели на декстопной версии сайта.

Не следуйте за всеми советами вслепую — применяйте тактики, которая работает для вас.

#13. Структурированные данные
Google использует структурированные данные для лучшего понимания страниц. Структурированные данные могут потенциально увеличить количество трафика и даже увеличить продолжительность сеанса. Rakuten, один из крупнейших сайтов в Японии, отметил, что их трафик увеличился в 2,7 раза, а продолжительность сеанса увеличилась в 1,5 раза после добавления структурированных данных. Иллис сказал, что разумно использовать структурированные данные и всегда проверять корректность их внедрения.

Сложно

#14. Сайты JavaScript
Иллис сказал, что JavaScript довольно сложная тема в поисковой оптимизации. Для отображения этого контента в Google может потребоваться дни или недели. Вот почему Google сказал, что статический HTML — это самый быстрый способ для индексирования контента. (Кроме того, Google собирает rel = canonical из статического HTML.)

Иллис сказал, что нужно максимально избегать JavaScript. Решением представляет собой динамическое рендеринг (предварительный рендеринг). Используйте «Получить и отобразить», чтобы увидеть, как выглядят страницы. Не пропал ли ваш основной контент? Если да, то вам, вероятно, понадобится сделать динамический рендеринг.

Mobile-First Indexing для мобильных устройств

Google перешел на Mobile-First Indexing, потому что теперь подавляющая часть пользователей просматривают сайты на мобильных устройствах. Уже сейчас Google переместил большинство сайтов, и это только начало. До сих пор Google переводит на Mobile-First Indexing, сайты которые были в целом мобильны. Но эта тенденция заканчивается, Google собирается начать переводить сайты, которые не являются мобильными.

Иллис сказал, что это тенденция не изменится. Сайты, продолжат снижаться в результатах мобильного поиска, если сайт не является мобильным.

#15. Что значит быть готовым к Mobile-First Indexing?

  • Содержимое (включая видео и изображения) одинаково отображается для мобильных и декстопных версиях сайта.
  • Метаданные и структурированные данные идентичны.
  • Внутренние ссылки во многом одинаковы.

Нюансы

#16. Субдомен и подпапка
Google не волнует.

#17. Какой тип мобильного сайта лучше?
Опять же, Google не волнует. Google просто хочет, чтобы сайт был мобильным. Google продолжает рекомендовать адаптивный дизайн, потому что в долгосрочной перспективе это лучшее + в таком случае управление контентом находится в одном месте.

#18. Mobile-First Indexing мобильных устройств
Google будет использовать декстопную версию сайта для индексирования в Mobile-First Indexing, когда это единственная версия. Но если это так, вы окажетесь ниже – хотя такой сайт и раньше был не на высоких позициях.

#19. Гамбургер-меню
Нормально, Google не волнует, если вы их используете.

#20. Контент во вкладках
Также отлично! Иллис сказал, что контент, скрытый за аккордеонами или вкладками, получает полный вес в рейтинге.

#21. Краулинг и миллион страниц или меньше?
Иллис сказал, что вам не нужно беспокоиться о краулинговом бюджете.

#22. Краилинг и миллиард страниц?
Теперь, стоит начать беспокоиться о краулинговом бюджете. Но вам действительно нужны все эти миллиарды страниц, если проиндексирована только небольшая часть? Если они вам не нужны, и они не имеют ценности, сократите их.

#23. Приоритетность загрузки содержимого
Забудьте о времени до получения первого байта (TTFB). Что действительно имеет значение, это приоритетность загрузки критично важного контента, потому что это важно для пользователей.