SEO довольно сложная сфера. Есть множество факторов которые могут влиять на успешность вашего SEO, и они постоянно меняются, поэтому рабочие тактики так же меняться время от времени. Добавьте к этому, то что Google регулярно обновляет свой алгоритм, что вызывают значительное изменения в ранжировании сайтов.

Кроме того, Google часто предоставляет новые возможности, которые могут способствовать повышению поискового трафика. Это создает много сложностей, так как приходится постоянно обучатся новым техникам, что бы должным образом увеличить поисковый трафик.

Вскоре, возможно, будет легче быть кардио-хирургом, чем заниматься SEO – шутка (но не совсем)

Сейчас существует множества ложных представлений, что действительно нужно для успешного продвижения в поисковой выдаче, давайте вкратце пробежимся по основным аспектам для новичков.

#1 — Не всегда можно занять первую позицию

В некоторых нишах, Google предпочитает определенные сайты.

Если вы запускаете интернет-магазин по продаже товаров фирмы Apple, вы вероятно не сможете занять первую позицию по запросу «apple». Почему? Забейте этот запрос в Google и посмотрите, кто на самом верху. Здесь вы увидите официальный сайт Apple, потом Wikipedia, социальные сети и потом другую релевантную выдачу, на первой странице не окажется не одного интернет магазина. Вы действительно надеетесь, что у вас получатся подвинуть кого то из этих брендов с их позиций? Спойлер: У Вас не получится.

Google, как правило, предпочитают бренды, которые носят одноименное название, когда речь идет о информационных запросах а не о коммерческих. Это потому, что поисковый гигант хочет, предоставлять наилучший пользовательский опыт для своих пользователей.

Это значит, что все надежды потеряны, если вы решите запустить новый бизнес с целью продавать продукцию Apple? Нет! Во-первых, вы можете оптимизировать свои усилия на собственном бренде. Таким образом, как только вы получите некоторую репутацию в своей отрасли, люди смогут легко найти ваш сайт с помощью поиска по вашему имени.

Кроме того, вы можете воспользоваться платной рекламой. Контекстная реклама с самого начала сможет поместить вас на первую позицию, но имейте в виду, что реклама может быть дорогостоящей.

Вы должны также искать альтернативные ключевые слова, которые вы можете использовать для привлечения релевантного трафика, например, вы можете начать с названия определенной модели / цвета с сочетанием названия бренда.

#2 — Сайты необходимо разбивать на сегменты

Ранжирование страниц и сайта не одно и то же. Скорее всего, что у вас есть различные сегменты на вашем сайте, включая главную страницу, контакты, блог, страницы категории, страницы цен, часто задаваемые вопросы и, возможно, что то еще.

Некоторые из этих сегментов более ценны, чем другие. Например, вы, вероятно, не заинтересованы в высоком ранжировании вашей контактной формы. Тем не менее, вы хотите, чтобы отлично ранжировался ваш блог. Фокусируйтесь на страницах, которые могут приводить потенциальных клиентов из поисковой выдачи.

#3 — Возможно вам будет достаточно занять место только для нескольких запросов

Можно подумать, чтобы стать успешным в SEO, вы должны занять первые места для всех своих поисковых запросов, но это не обязательно.

Если вы находитесь в микро-нише или ваш целевой рынок очень узкий, вполне вероятно, что вам будет достаточно ранжироватся только по нескольким поисковым запросом и не обязательно в ТОП-3 а только в ТОП-10.

#4 — Контент-маркетинг

Контент-маркетинг имеет лучший показатель возврата инвестиций. Вы, наверное, слышали «контент – король». Инвестируйте необходимое количество времени и денег на исследования ключевых слов, поиска лучший копирайтеров в вашей отрасли.

Посмотрите на своих конкурентов – что вы можете улучшить в их действиях и каких ошибок стоит избежать.

#5 — Досрочные вложения окупаются

Как мы уже писали выше, Google, постоянно обновляет свои алгоритмы, многие из этих изменений могут помочь Вам заметно подняться в поисковой выдаче.

Во-первых, обратите внимание на мобильную оптимизацию своего сайта, Google использует алгоритм mobile-friendly как фактор ранжирования для мобильных результатов поиска.

Задумайтесь об использовании HTTPS на вашем сайте, взамен HTTP, Google объявил еще в 2014 году, что он дает преимущество защищенным сайтам, хотя многие сайты до сих пор упорно не хотят переходить на более безопасный протокол. Если вы хотите, иметь потенциальное преимущество, используйте HTTPS.


Правильный переход на HTTPS


Когда речь заходит о SEO, вы должны быть первым на рынке инновациях. Это всего лишь несколько примеров. Требуется время, чтобы планировать, разрабатывать и реализовать, все современные технологии на своих сайтах.

#6 — Есть много способов, чтобы быть видимым в результатах Google

Вы можете думать, что единственный способ ранжирования в Google, это занять первую позицию, тем не менее, существуют и другие способы, чтобы получить видимость в поисковой выдаче.

Например, если вы можете показываться в области «графика знаний» справа от органических результатов поиска. Вы также можете получить показы с помощью настройки разметки структурированных данных. Структурированная разметка данных добавляется в код сайта, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о содержании вашего сайта.

Кстати, вы могли видеть, блок «прямого ответа» на самом верху страницы результатов поиска. Это еще один способ, которым вы можете достичь видимости в поиске: путем создания контента, который Google определит, наилучшим быстрым ответом на запросы пользователей.

Если у вас локальный бизнес, с ограниченной возможностью обслуживания клиентов по географии, вы можете ранжироватся в пределах локальной выдачи, по принципу название города плюс «услуга или товар». Для того, чтобы начать работу с местным SEO, прочитайте: SEO Мифы про локальный бизнес в интернете, Контент-маркетинг для локального бизнеса.

Вот список наиболее распространенных типов результатов поиска Google:

  • Органические знания;
  • Область знаний;
  • Местная выдача (около первых 3 результатов)
  • Мгновенные ответы
  • AMP карусель
  • Google изображения
  • Видео Google
  • Новости Google

Главное, что вы должны для себя уяснить, что есть больше чем один способ, чтобы показываться в Google.

#7 — Есть много узких специальностей в SEO

Поисковая оптимизация это раздел онлайн маркетинга, который включает в себя множество узкоспециализированных дисциплин. Есть SEO-практики, которые специализируются в области технического SEO, есть специалисты по построению ссылочного профиля, контент-маркетолог, есть специалисты по местному и глобальному SEO продвижению и многие другие. И каждый из них требует различного набора навыков.

Вам необходимо сначала определится, как будет наиболее оптимально продвигать ваш бизнес в интернете, а затем только выбрать соответствующую стратегию.

#8 — Существуют и другие поисковые системы кроме Google

Конечно, Google бесспорный лидером в области онлайн-поиска. Но это вовсе не означает, что других поисковых систем не существует, и что люди вашего целевого рынка не используют их.

Самым очевидным конкурентом Google является Bing. Это поисковая система от Microsoft, и его доля поискового трафика на данный момент растет быстрее, чем Google. Также стоит рассмотреть Yandex, Baidu, в зависимости от географии вашего целевого рынка.


Основные различия между продвижением в Yandex и Google


И не забывайте о YouTube. Верьте или нет, но YouTube является второй по величине поисковой системе в мире после Google. Конечно, есть также Amazon. Вы можете думать, что Amazon просто интернет магазин, тем не менее, это отправная точка для 44% потребителей, которые ищут товары.


То, что вы не знаете, может существенно навредить вам, когда дело доходит до SEO. Забегая вперед, очень важно, чтобы вы шли в ногу с последними изменениями SEO — в противном случае, ваши будущие усилия по оптимизации могут не принести не какого результата.